Довођење више жена у Метаверсе

Интересовање за Метаверсе брзо расте и модни брендови широм света узимају у обзир. Нови извештај технолошке истраживачке и саветодавне фирме Тецхнавио открио је да ће Метаверсе погодити а тржишну вредност од 50.37 милијарди долара до 2026. Налази из Тецхнавиа даље шоу да се очекује да ће се удео Метаверсе у модном тржишту повећати за 6.61 милијарду долара од 2021. до 2026. године. 

Имајући то у виду, велики број великих брендова је почео да учествује у Веб3 иницијативама. На пример, Метаверсе Фасхион Веек домаћин у Децентраленду ове године је привукло више од 70 брендова, уметника и дизајнера укључујући Томми Хилфигер, Естее Лаудер, Пхилипп Плеин, Селфридгес и Долце & Габбана. Луксузни бренд накита Тиффани & Цо такође недавно закорачио у Веб3 простор уз продају 250 привезака опточених дијамантима и драгим камењем за држаче ЦриптоПунк незаменљивих токена (НФТ).

Разумевање шта жене желе од Метаверсе платформе

Иако су ове иницијативе значајне, нова открића Тхе Фемале Куотиент (Тхе ФК) и медијске компаније ЕВГ Унлимитед показују да су метаверзална искуства још увек у великој мери усмерено према мушкарцима. Извештај под називом „Шта жене желе у Веб 3.0“ такође је открио да 62% испитаних жена никада није чуло за НФТ или нису упознате са њима, док 24% жена не разуме Метаверзум. 

Шели Залис, извршна директорка ФК — компаније за пружање услуга и саветодавних услуга за равноправност — рекла је за Цоинтелеграпх да, иако постоји огромно интересовање за жене да се укључе у Веб3, искуства која нуде брендови морају више да обезбеде оно што жене желе. Она је рекла:

„Знамо да 85% одлука о куповини доносе жене, тако да ако брендови желе да ово исправе, морају да осмисле искуства која су релевантна за жене тако што ће креирати типове искустава у којима желе да учествују. На пример, из визуелизације У перспективи многи метаверзални визуелни елементи су незграпни и нису лепи, тако да ово треба побољшати." 

Што се тиче Залисове тачке, извештај ФК и ЕВГ Унлимитед открио је да би једна од четири жене поново посетила Метаверсе платформу ако би имала бољу естетику. Ипак, разумевање визуелно привлачних елемената за жене може бити изазов, јер извештај наводи да се само 16% креатора Веб3 тренутно идентификује као жене. „ФК жели да постави позорницу охрабрујући више жена да буду на пословној страни Веб3 иницијатива. Ако жене могу да дизајнирају ове просторе за жене, онда можемо да осигурамо да ће жене желети да проводе више времена у Метаверзу“, објаснио је Залис. 

Понављајући ово, Сем Хубер, оснивач и главни извршни директор ЛандВаулт-а, рекао је за Цоинтелеграпх да промена почиње изнутра из перспективе градитеља метаверзума. „Жене програмери су у најбољој позицији да знају шта се допада женској публици, тако да је диверзификација талента програмера кључна“, рекао је он. Чини се да је то случај, јер су Метаверсе платформе које воде жене, попут ДрессКс-а, током времена биле сведоци повећаног учешћа жена.

Наталија Моденова, оснивач ДрессКс, рекла је за Цоинтелеграпх да дигитална модна платформа промовише креативност од првог дана, напомињући да су први дизајнери на платформи биле жене.

Недавно: Позајмљивање за куповину биткоина: да ли је икада вредно ризика?

„Женске креаторке доминирају платформом ДрессКс“, рекла је она. Моденова је додала да је ДрессКс покренула бројне пројекте које су креирале и извеле жене. „Једна од најзначајнијих је наша 'Феминине Футуре' НФТ капљица коју су креирали иновативни креативни директор, ВФКС уметница и виртуелна модна дизајнерка Катие МцИнтире и мултимедијална уметница Нина Хавкинс које је часопис Тиме недавно прогласио 'водећим светским ВФКС уметницама'," она рекао. Према Монденови, пројекат је пружио увид у то како жене могу да сарађују и стварају сопствену естетику унутар Метаверзума.

Из перспективе бренда, портпарол луксузне модне индустрије рекао је за Цоинтелеграпх да би естетика требало да буде приоритет број један када је у питању маркетинг у Метаверсе. „Естетика треба да буде кохезивна са брендом, реплицирајући елементе као што су шеме боја и обрасци“, рекла је она. 

Чак и са визуелно привлачном естетиком, она је истакла да је ангажованост жена у Метаверсеу и даље ниска, напомињући да многи потрошачи луксузне моде још увек не разумеју шта значи Веб3. „Људи морају да разумеју овај простор пре него што можемо да се ангажујемо. Такође имамо старију клијентелу у нашој продавници, коју неће лако увући у дигитални свет.” Иако је извештај „Шта жене желе у Веб 3.0” открио да је интересовање жена порасло за 15% у месецу Метаверсе - током месеца, налази показују да је само 30% жена заиста упознато са виртуелним световима. У циљу борбе против ових изазова, извештај наглашава да се брендови морају фокусирати на доступност и образовање када је у питању привлачење жена потрошача.

„Само 14% жена има приступ Метаверсе платформама као што су Децентраланд или Роблок. Образовање ће владати како би се сви укључили“, приметио је Залис. Конкретно говорећи, објаснила је да је ФК открио да су друштвени медији један од најкориснијих алата за едукацију жена на Веб3. „Жене захтевају друштвену интеракцију и изградњу заједнице. Друштвени медији су најбољи начин да брендови комуницирају са потрошачима свих узраста. 

Џени Гуо, суоснивач Хигхстреет-а - платформе метаверзума фокусиране на малопродају - даље је рекла за Цоинтелеграпх да појединци који су добро упућени у Веб3 често користе реторику коју мејнстрим не разуме лако. Као таква, она верује да традиционални потрошачи обично не разумеју како ови екосистеми функционишу, што доводи до тога да брендови оклевају да уђу у простор. „Са више образовања, лакшим приступом и спремношћу бренда да експериментише унутар метаверзума, видећемо да више брендова, посебно бутик брендова, проширују своје тржиште на Веб3 свет“, рекла је она.

У међувремену, Гуо је истакао да Веб3 иницијативе које данас предузимају брендови и даље могу да се допадају углавном мушким потрошачима. На пример, Гуо је приметио да је недавна сарадња Тифанија са ЦриптоПункс-ом одличан пример како се компаније ослањају на женске етикете. Ипак, приметила је да су већина носилаца ЦриптоПунка мушкарци. Она је рекла:

„Подразумевано, Веб3 у великој мери доминирају мушкарци, и не видимо много брендова који су фокусирани на жене који улазе у простор тренутно. Али, слично технолошкој индустрији, све више и више жена креативаца ће се временом придружити индустрији.

Метаверсе платформе морају задовољити жене које иду напред 

Иако налази показују да су метаверзална искуства у великој мери усмерена на мушкарце, табеле ће се променити како све више брендова буде укључено у сектор. Брајан Трунзо, вођа метаверзума у ​​Полигон Студиос – платформи која служи за Веб3 пројекте изграђене на протоколу Полигон – рекао је за Цоинтелеграпх да Метаверсе постаје ново средиште за проширење понуде производа и услуга. Рекао је: 

„Брендови сада могу да комуницирају са својим потрошачима на директнији начин који не укључује путовања на физичке локације или операције од особља до људи. Потрошачи могу једноставно приступити дигиталним чвориштима за своје омиљене брендове и учествовати у њиховим јединственим искуствима метаверзума или купити оно што имају да понуде.”

Према Трунзоу, овај ниво ангажовања никада не би био могућ у стварном свету или у оквиру Веб2 платформи, због чега сада постаје критично да брендови пређу на Веб3. С обзиром на ово, Трунзо је истакао да би комбиновање репрезентације и инклузивности са естетиком могло бити кључ за привлачење више жена у Метаверзум. „Ово би им такође могло омогућити да учествују у овом екосистему без баријера приступачности“, рекао је он. 

Недавно: Изван наслова: Право усвајање Битцоин плата

Као таква, Залис верује да је сада време да се жене укључе у изградњу Метаверсе платформи. „Желимо да будемо сигурни да су жене прве у Веб3 пре него што он постане клуб за све дечаке. Жене морају да уђу раније да би написале правила пута, не само као креаторке, већ и као пословне лидерке.”

Да би се то осигурало, Залис је поделио да ФК угошћује бројне личне догађаје заједно са састанцима у Метаверсе-у како би помогао у образовању жена на Веб3 кроз друштвену интеракцију и изградњу заједнице. „Повезујемо се са женама у преко 100 земаља“, рекла је она. Шаповалова је рекла да ће ДрессКс бити домаћин бројних догађаја и лансирања, у партнерству са реномираним традиционалним брендовима како би креирали интерне 3Д модне колекције. „Истражујемо Метаверзум кроз све могуће (и немогуће) правце“, приметила је она.