Холивуду је потребан Веб3, а не обрнуто

Следи пост госта Андрее Бери, шефа пословног развоја у Тхета.

У светлуцавом свету Холивуда, конвергенција технолошких иновација и креативне маште био је темељни принцип од његовог почетка. Индустрија, позната по томе што очарава публику широм света, прогресивно је еволуирала – од немих филмова до звука, црно-белих до боја, а сада, од физичког до дигиталног. 

Док се налазимо на прагу још једне значајне еволуције, Веб3 представља технолошку новину и фундаменталну промену у начину на који креирамо, дистрибуирамо и конзумирамо садржај. Ова промена не нуди само још једно средство за Холивуд да користи у својој текућој мисији да очара и забави. Ипак, то доводи у питање хијерархије и структуре чувања капија на које се индустрија ослањала деценијама. 

Додуше, прихватање Веб3 је сложен задатак, а импликације су широке и вишеструке. Али холивудска прошлост је сведочанство његове способности да се прилагоди, иновира и напредује усред промена. Како се дигитална револуција убрзава и расте потражња за инклузивнијим, разноврснијим и интерактивнијим садржајем, обећање Веб3 могло би бити следећи велики блокбастер у историји Холивуда.

У овом контексту, питање није да ли је Холивуд спреман да прихвати Веб3, већ да ли може себи да приушти да то не учини?

Нови пословни модел

Холивудска индустрија нашла се у бурним водама. Традиционалне моделе прихода угрозили су различити извори – појава стриминг сервиса, фрагментација публике и економски притисци погоршани пандемијом ЦОВИД-19, само да споменемо неке. Ови изазови су приморали индустрију да преиспита свој приступ, окрене се и прилагоди како би остала релевантна и профитабилна.

Типично, Холивуд је контролисала шачица моћних компанија, које су имале ексклузивно овлашћење да дају светло на пројекте, одређују њихову дистрибуцију и држе лавовски део профита. 

Однос између обожавалаца и креатора је обично једносмеран. Обожаваоци су потрошачи, пасивно примају садржај. Овај централизовани модел оставио је многе талентоване креаторе и иновативне идеје у прашини док су се вратари придржавали испробаних и истинитих формула и избегавали ризик.

Веб3 је започео нову еру у којој фанови нису само пасивни потрошачи већ и активни учесници. Кроз власништво токена, фанови могу директно утицати и комуницирати са својим вољеним франшизама. 

Тоонстар-ов недавни подухват, анимирана телевизијска емисија „Спаце Јунк“ коју подржава НФТ, илуструје овај иновативни нови приступ забави. Носиоци НФТ-а се баве интелектуалном својином (ИП) пројекта тако што изграђују нарацију емисије, креирају ликове и учествују у искуствима само за држаче токена.

Власништво над НФТ токеном није само дигитална значка части за фанове; то је пут за креаторе да истраже иновативне начине монетизације. Овај модел нуди јединствену вредност за обожаваоце и отвара додатне токове прихода за креаторе. Интимна „петља повратних информација“ која се ствара кроз власништво токена смањује ризик од неуспешних пројеката јер креатори стичу вредан увид у преференције публике. Ово олакшава кретање кроз креативни пејзаж, разумевање шта обожаваоци воле и мрзе, што на крају повећава њихове шансе за успех.

Персонализовање садржаја

Упркос томе, дешава се значајна промена у пејзажу потрошње забаве, промена којој је Веб3 јединствено позициониран да реши. Потрошачи, посебно млађи, дигитално изворни демографи, нису задовољни да седе и конзумирају оно што им се сервира. Они желе, и све више захтевају, интерактивније, персонализованије и импресивније искуство. 

Веб3 није само увођење нове технологије у холивудски алат; ради се о коришћењу те технологије за суштински преиспитивање односа између креатора, потрошача и садржаја.

Холивуд има значајне користи од интеграције Веб3 у своје операције преласком са модела производње и дистрибуције садржаја који одговара свима на интерактивнији, персонализованији и вођен потрошачима, отварајући иновативне могућности за монетизацију и ангажовање обожавалаца.

Овај помак ка Веб3 не односи се на то да Холивуд покушава да се ухвати за своју прошлост; уместо тога, морамо је посматрати као индустрију која обезбеђује њену будућност. Промена је константа и била је веома истакнута у индустрији забаве. Кроз све то, индустрија је показала изузетну способност да се прилагоди и развије, да искористи најновију технологију дана и искористи је да очара публику широм света. Данас је та технологија Веб3, а Холивуд се поново нашао на раскрсници промена.

Ипак, да би овај помак био смислен и одржив, индустрија га мора у потпуности прихватити. Није довољно усвојити Веб3 технологије; морају бити вољни да слушају и прилагоде се еволуирајућим преференцијама своје публике. Обећање Веб3 није само у његовој технолошкој новости, већ у његовој способности да премости јаз између креатора и потрошача како би се омогућило интерактивније, занимљивије и лично искуство забаве. 

Холивуд, више него икад, треба да послуша овај позив.