Како музичари користе НФТ за револуцију у ангажовању обожавалаца

„Музика је језик који не говори одређеним речима. Говори у емоцијама, а ако је у костима, онда је у костима.” — Кит Ричардс

Музика нас инспирише, доводи до суза, испуњава нас заносом и умирује наше душе. То је универзални језик и фундаментални вектор везе: не само између уметника и њихових обожавалаца, већ и међу заједницама које се органски формирају око заједничких укуса у уметницима, жанровима и експериментима сонансе.

Али шта ако би, осим што се понашају као пасивни потрошачи песама и албума, појединачни слушаоци могли директно да ступе у контакт са својим омиљеним уметницима и учествују у развоју њихових музичких каријера?

Кроз пролиферацију НФТ пројеката аватара слика профила („ПФП“), као што су Боред Апес, ЦриптоПункс и Цоол Цатс, НФТ редефинишу значење дигиталног идентитета и онлајн заједница. Како су НФТ почели да прожимају јавну свест и да се шире као израз дигиталне културе, било је само питање времена када ће технологија заокупити машту музичара.

Уметници који размишљају унапред експериментишу са Веб3 алатима како би се укључили у своје заједнице и изградили лојалност међу својим обожаваоцима. Док су постојеће ПФП НФТ колекције статичне слике које се могу приказати као значка припадности одређеној онлајн заједници, НФТ колекције уметника су динамични клубови чланства који дају одређена права приступа и погодности власницима токена.

Ове привилегије би могле да укључују ексклузивни приступ продаји робе и улазница за концерте, позиве приватним Дисцорд каналима за интеракцију са другим обожаваоцима и/или уметником, састанке и поздраве, испуштање и поклоне, па чак и пријем у „повезане“ делове виртуелног метаверзума светови (као што су Децентраленд или Сандбок).

Амерички хеви метал бенд Авенгед Севенфолд већ је стекао име као пионир ангажовања НФТ фанова. У новембру 2021, бенд је објавио „Деатхбатс Цлуб“, колекцију од 10,000 НФТ која омогућава власницима приступ ексклузивној заједници која им даје јединствене могућности да се повежу са бендом. Обожаваоци који имају ређе Деатхбатс могу да зараде погодности као што су сусрети и поздрави на наступима, бесплатне улазнице за живот, ограничено издање робе, па чак и прилика да проведу дан и друже се са својим омиљеним чланом бенда. 

Певач групе Авенгед Севенфолд М. Схадовс рекао је да бендови треба да гледају даље од потенцијалног профита објављивања НФТ колекције и да их сматрају „виртуелним руковањем“ са члановима своје публике. „Сви су опседнути зарадом новца и тражењем алфе, што чини медвеђу услугу ономе што [НФТ-ови] заправо могу да ураде“, рекао је он. „Упутили смо многе бендове да су НФТ улазница за приступ ексклузивном клубу.

Без обзира на величину своје базе фанова, уметници свих нивоа славе могу да искористе НФТ да активирају и повећају базу страствених обожаватеља. Међутим, књига се још увек пише, а овај модел поставља нове изазове и за популарне и за нове уметнике. Као што је Схадовс рекао, „мањи бендови са нишом публиком морају пронаћи јединствене разлоге за своје фанове да се укључе, то ће бити баланс. Морају да буду сигурни да имају средства и економију да то изведу. Као уметник, ради се о избору сопственог наратива и онога што желите да постигнете.”

Пре више од деценије, есеј уредника Виред-а Кевина Келија „1,000 правих обожаватеља“ предвидео је да ће интернет откључати нову економију креатора. Ови креатори би имали алате да зарађују за живот производећи садржај за 1,000 „правих обожаватеља“ који би куповали све што произведу, омогућавајући нишној публици тврдокорних лојалиста да директно финансирају животни стил креатора. Ако би креатор успео да изгради малу заједницу од 1,000 правих обожавалаца од којих сваки плаћа 100 долара годишње, она би била у стању да оствари плату од 100,000 долара за живот.

Иако Веб2 платформе као што је Инстаграм, Аппле
ААПЛ
Апп Сторе, Спотифи и ИоуТубе дозвољавају одређени степен монетизације за креаторе садржаја, ове платформе контролишу све податке, једнострано демонетизују креаторе и прикупљају лавовски део стварања вредности. НФТ и Веб3 враћају моћ у руке креатора садржаја, омогућавајући им да директно дођу до своје публике и отварају нове коридоре стварања вредности за своју заједницу обожавалаца. 

НФТ колекције и Веб3 технологије омогућавају уметницима да награде своје фанове за подршку њиховом раду и допринос расту њихове базе обожавалаца. НФТ-ови уметника или други токени са криптовалутом могу ценити вредност како заједница расте, усклађујући подстицаје између уметника и обожавалаца.

У случају колекције Деатхбатс, колекција је првобитно коштала 150 долара по НФТ-у. Распродајом колекције од 10,000 залиха, Авенгед Севенфолд је прикупио 1.5 милиона долара кроз почетну продају. Током последњих седам дана, просечна цена продаје Деатхбат-а била је 330 долара, што је повећање од 120% у периоду од три месеца. Како бенд шири своју заједницу и повећава корисност НФТ-а тако што укључује додатне погодности за носиоце, вредност колекције може да порасте током времена, омогућавајући раним власницима да ухвате горњу страну звезде у успону бенда.

Следећи корак за бендове као што је Авенгед Севенфолд је интеграција у метаверзум. Бенд је купио земљиште у Сандбоку и провео је последњих 14 месеци градећи виртуелни друштвени центар. Они раде на покретању игре пуцачина из првог лица, маркета, салона, бара, гробља, казина и других игара и искустава.

„Када будемо у потпуности покренути и када наша база фанова мигрира тамо, имаћемо концерте и забаве само за чланове Деатхбат клуба“, рекао је М. Схадовс. „Ми градимо дугорочно. За ствари ће требати време, а потребна нам је способност да будемо окретни и да мењамо правце. Кључно је да будете искрени са својом заједницом и слушате њихове повратне информације. Ми на крају градимо за њих."