Како стећи предност у 2023

У последњих годину дана, генерисање интересовања за ваш Веб3 пројекат или протокол постало је све већи изазов. 

Многи некада обећавајући пројекти пали су на тржиште медведа, сваки на свој начин. Међутим, оне које су до сада преживјеле имају једну заједничку ствар: шире заједнице. 

Веб3 маркетинг се издваја од Веб2 по важности изградње заједнице. Наравно, велики део дискусије о томе како постићи предност у 2023. врти се око тога. Међутим, тактике и аналитика података, део алата сваког трговца, и даље су део игре.

Да би разговарали о маркетингу у Веб3, Фоотпринт је разговарао са Алисон, извршним директором КаратДАО, Људмила, амбасадор бренда НектВорлд, Мелиса од ТхеВиолетВерсе, и Јуанзие, суоснивач Веб3 академије ДАО. 

Шта да радите када вам нико не верује

Након бескрајне листе неуспеха и повлачења тепиха од 2022. године, један од највећих изазова за Веб3 маркетинг у будућности је да поврати поверење. Како?

„Једна од највећих ствари које можете да урадите је да будете транспарентнији“, рекао је Хуанзи. Према његовим речима, сваки пројекат треба да буде отворен, одговоран и да едукује. „На тај начин можете разликовати легитимне пројекте од оних који имају лоше актере у простору. То су најважније ствари на којима треба да радимо 2023. године — образовање, транспарентност и одговорност.

Да ли треба да ставите „заједницу“ пре „маркетинга“?

Док Веб2 раст предузећа обично предводи маркетинг или производ, постоји аргумент да блокчејн пројекти морају да се фокусирају на своју заједницу пре свега. 

„Заједница и производ иду руку под руку“, рекла је Мелиса. Као посебно релевантан пример за то је навела КаратДАО, јер је пројекат производ за ствараоце и истовремено у контакту са издавачима. „То значи да покушавате да добијете повратне информације [заједнице] када је то потребно и такође примените те повратне информације. Где год да се налази ваша заједница, искористите их најмање једном недељно, једном у кварталу.”

У последњих годину дана, прекид комуникације са заједницом постао је звоно упозорења за повлачење ћилима, због чега је комуникација постала толико важна у простору. 

„Многи пројекти су били напорни јер су прекинули комуникацију. Била је то буквално радио тишина.”

У Веб3, веома активан ритам комуникације, у комбинацији са преференцијама за Дисцорд и Телеграм у односу на једносмерне канале као што је е-пошта, такође даје маркетиншким стручњацима ближи однос са својим корисницима него традиционалне технолошке компаније. 

„Једна од највећих ствари је стварање одрживе заједнице која је усклађена—сви имамо исте погледе или перспективе и циљеве“, рекао је Хуанзие. „Док подстичете своју заједницу да буде активнија у вашем Дисцорд-у или било којој другој платформи, желите да будете сигурни да је то од користи за све.

Како развити заједницу страствених чланова

Иако је лако признати важност заједнице у Веб3, окупљање групе углавном анонимних странаца и њихово аутентично страствено занимање за ваш блоцкцхаин пројекат није. 

Где почиње Веб3 маркетер? 

Алисон је рекла да је, за КаратДАО, било питање комуницирања производа и његове вредности свету; доћи ће појединци узбуђени због ваше визије.  

„Са растом наше Дисцорд групе и Твитера, открили смо да су појединци веома, веома узбуђени и да се радују што ће постати укључени у заједницу или ће нам помоћи да растемо. Невероватно је како се људи из Веб3 окупљају“, рекла је она. 

„Када им се заиста свиђа ваш пројекат, није их ни брига да ли ће бити плаћени. Они желе да вам помогну. “

Луидмила је рекла да се за НектВорлд привлачење страствене заједнице свело на преношење корисности пројекта:

„Изградња широке заједнице је најважнија ствар, а људи који заиста верују у пројекат разговарају са комуналном службом. Наглашавање корисности је један од кључева у довођењу људи на пројекат.” 

Како створити ангажман међу заједницом вашег пројекта

Садржај је камен темељац ангажовања у Веб3. Ако креирате поруке и кампање са којима људи резонују, они ће се вратити и укључити се у ваш производ. 

Али какав садржај треба да планирате? А шта би требало да буду циљеви тог садржаја? 

Јуанзие је дао маркетиншки план у пет корака за ангажовање из свог искуства у Веб3 академији: 

• Комуникација: Јасна и стална интеракција са вашим пратиоцима и члановима. 
• Гамификација: Догађаји, поклони и подстицање комуникације. 
• Ексклузивне погодности: Давање бенефиција ОГ јер су били ту од почетка да вас подрже такође подстиче нове чланове. 
• Повратне информације и допринос заједнице: Подстицање повратних информација након догађаја и састанака. То су тренуци које узимате у обзир када планирате следећу ствар. 

Ванмрежни догађаји: потцењена тактика

Постоји много онлајн тактика у Веб3 маркетингу — Аирдропс, НФТ ковнице, Твиттер простори, утицајна партнерства, придружени маркетинг и тако даље.

Често размишљамо о Веб3 маркетингу у смислу онлајн стратегије и заборављамо да постоји још један светски ИРЛ. То је Аллисон схватила након учешћа у неколико оффлине догађаја. 

„Схватили смо да је веома важно сарађивати са офлајн догађајима. Људи које сретнете ван мреже заиста могу да разговарају са вама лично; то је још један ниво повезаности у животу“, рекла је она. 

„Имамо много онлајн догађаја, али схватио сам колико је важно имати догађаје ван мреже како би људи могли да виде вас, који сте укључени у пројекат – то гради још један ниво поверења.“ 

Коришћење података ван ланца и Веб3 за доношење бољих маркетиншких одлука

Док су комуникација и изградња заједнице тренутно срж маркетинга, пројекти који користе податке за доношење одлука добијају предност у Веб3, где је податке тешко користити и фрагментирани. 

КаратДАО је, на пример, користио Аналитику отиска да би урадио анализу новчаника како би сузио циљну особу коју су желели да привуку. 

„Дефинитивно прво гледамо да ли они држе неке токене у свом новчанику. Не ради се о томе колико у имовини имају“, рекла је Алисон. Али обично, када људи имају апсолутно нула средстава, они су највероватније тип особе која обавља задатке да би добила аирдропс. Није им нужно стало до производа – они само желе да добију бесплатне ствари. Такође гледамо да ли су активни из свог новчаника."

Заједница Фоотпринт Аналитицс доприноси овом делу.

Заједница Фоотпринт је место где заљубљеници у податке и крипто ентузијасти широм света помажу једни другима да разумеју и стекну увид у Веб3, метаверзум, ДеФи, ГамеФи или било коју другу област новонасталог света блокчејна. Овде ћете наћи активне, различите гласове који подржавају једни друге и воде заједницу напред.