Постоји ли будућност за дигиталну моду у Метаверзуму?

По речима Кет Тејлор Кетитеј, дигитална мода се појавила 2017. Међутим, о томе смо почели гласно да причамо тек 2020. Све је почело пре пет година када је Кет први пут објавила пост на Инстаграму са натписом „Виртуелна одећа!!!“

Затим је дошло до сарадње са Адидасом, Офф-Вхите, Ветементс и Баленциагом. Ови брендови су били заинтересовани за увођење модне дигитализације и пре него што је експлодирала у дискурсу масовних медија. Имајте на уму да се пандемија ЦОВИД-19 тек није догодила и да људи нису били заглављени код куће. Дакле, уопште није било потребе за дигиталном одећом. Ипак, десило се и модна дигитализација је предвиђала будућност у виртуелном царству.

Релатед: Хауте Цоутуре иде НФТ: Дигитализација на Паришкој недељи моде

Наравно, сви смо тестирали виртуелну одећу у компјутерским игрицама много пре Цаттитаи-а, али то је било далеко од моде. Просјаци не могу да бирају, како ми кажемо. То су биле фармерке и кошуље у Симс-у и разни оклопи у Схоотерс-у. Али, нико није могао ни да замисли да ћемо у блиској будућности испробати патике бренда у посебно креираној апликацији или да ћемо то учинити чак и за новац, као што се то догодило у марту 2021. године у сарадњи Гуцција и белоруске компаније Ванна. . Прве виртуелне патике могле су се купити у апликацији Гуцци за 12.99 долара, а могле су се испробати у Ванна Кикс-у за 9.00 долара где су, поред патика, могле да се набаве и њих (па, радије да се фотографишу на њима) и остали додаци.

И то оправдано поставља нека питања: Зашто би то неко желео? Коме све то треба? Шта би урадио са тим? Љубитељи дигиталне моде тврде да на тај начин чувају животну средину. Како неки кажу: нема потребе да купујете праву ствар за фотографију на Инстаграму. Па, али шта је следеће? Колики је проценат људи који ће стално куповати дигиталне ствари за објаве на друштвеним мрежама? Да ли би то било само из забаве? Да ли би то било стално?

Постоји неколико вероватних сценарија. Први, и најреалнији, су дигиталне смернице. Да бисте видели како вам нова потенцијална одећа пристаје, било би лепо да је испробате без напуштања куће. Било би мудро привући купце на ове потенцијалне апликације. Неке продавнице покушавају да имплементирају ову функцију. У овој фази, међутим, све је прилично лоше. Људи се и даље забављају и ова функција привлачи купце. Генерално, ово даје слику о односу стварних корисника према дигиталној моди. Тренутно је то за њих као игра, док брендови то виде као маркетиншку прилику.

Релатед: Дигитална мода са омогућеним блокчеином ствара нове пословне моделе за брендове

Дигитална мода и индустрија игара

Следеће, где можемо да користимо дигиталну моду, су, наравно, компјутерске игре. На пример, уз значајну сарадњу између Баленциаге и Фортните-а, куповина коже инспирисане Баленциагом у игри даје вам прилику да купите комад у стварном животу.

Сами сте се обукли, а затим обукли свој лик — какав генијални потез за играче. Фортните генерално добро зарађује на уграђеним куповинама, јер су корисници потрошили преко милијарду долара на куповину својих ликова у игрици.

Међутим, постоји проблем са интероперабилности: купљена кожа за једну игру неће радити у другој. Облачите свој лик, али више нећете имати своју фотографију за друштвене мреже. На тај начин смо добили Мосцхино скинове за Тхе Симс и Гуцци за Теннис Цласх.

2021. године, Баленциага је представио колекцију у гејминг формату у којој су сви ликови обучени у одећу последње сезоне. Тако је сајбер естетика ушла у моду у стварном свету: оно што је некада било само у видео игрицама, почињемо да носимо у стварном свету

Откако је Марк Закерберг најавио стварање Метаверзума, чини се да дигитализована и виртуелизована стварност постаје све природнија, или чак нова нормална. То једноставно значи да ћемо сви морати да градимо куће и носимо одећу у виртуелној реалности као иу стварном свету: било да се ради о састанцима са пријатељима, за предавања или пословним преговорима. Током једног од ових преговора, Демна Гвасалиа, креативни директор Баленциаге, већ је дао интервју у виртуелној стварности.

Дакле, већ сада морамо размишљати не само о дигиталној моди већ и о дигиталном дизајну, како би слике у НФТ-форми могле да се окаче на зидове, без обзира на практичност.

Релатед: Зашто главни глобални брендови експериментишу са НФТ-овима у Метаверзуму?

Царство дигиталне моде

За кратко време, тржиште дигиталне моде прерасло је у огромну империју, несхватљиву већини корисника. Предузетнички бизнисмени развијају прелепе приче у којима можемо да чујемо о одрживости, заштити планете и необичним дизајнима који никада неће бити имплементирани јер су једноставно нереални за производњу.

Брендови радо користе дигиталну моду као још једну прилику за покривање, али, у ствари, она није применљива и није тако лепа у животу, као што можда звучи. На пример, током пандемије, руски бренд Александар Терехов покренуо је промоцију у којој су његове модне хаљине могле да буду постављене на фотографију за 50 долара. Према коментарима учесника, испоставило се да је постојао огроман број потешкоћа и замки — рокови су одложени због чињенице да се фотографије нису уклапале и хаљине нису изгледале баш на клијенту. Међутим, бренд је добио жељену прилику да се покрије у медијима.

Стога је дигитална мода још један алат за промоцију бренда или начин зараде за стартапове и дигиталне дизајнере. За пар месеци и за 700 долара откриће се све тајне новог тржишта и моћи ће се донети њихов бренд у свет мета моде. Међутим, будућност је нејасна. Да ли ћете дизајнирати хаљине за већ познате брендове или ћете направити своје? Да ли ће они заиста носити одећу коју правите у Метаверсе или користити готове фотографије за 50 долара?

Да ли ће руководиоци Метаверсе-а промовисати моду у масе и како ће се брендови слагати? Да ли ће постојати мета-продавнице или ће се сва одећа појавити једним кликом? Како ће се носити са фалсификатима и да ли ће се брендови ујединити у нешто веће?

За сада има више питања него одговора, али смо очигледно на прагу нове и веома узбудљиве индустрије за коју су сви заинтересовани.

Овај чланак не садржи савете или препоруке за инвестирање. Сваки потез улагања и трговине укључује ризик, а читаоци би требало да спроведу сопствено истраживање када доносе одлуку.

Овдје приказани ставови, размишљања и мишљења само су аутора и не одражавају нужно или не представљају ставове и мишљења Цоинтелеграфа.