Музички НФТ је моћан алат за трансформацију публике у заједницу

Као једна од најстаријих постојећих индустрија забаве, музички бизнис је доживео многа технолошка достигнућа која су допринела широком усвајању. Дигитализација музике је значила да су уметници могли да допру до било које публике широм света, а дигитална дистрибуција је људима дала неограничен приступ музици. 

Са овим напретком у дистрибуцији дошло је до неких недостатака у монетизацији музике. Начин на који музичари зарађују у дигиталном формату смањио је марже од прихода од медија или видеа. Уметници су враћени на генерисање прихода од офлајн подухвата као што су концерти и продаја робе јер је онлајн пејзаж испуњен посредницима који узимају део колача.

„Веб3 и постојеће платформе нам помажу да изградимо ново поглавље музичке индустрије.“ Такаиуки Сузуки, извршни директор МетаТокио — Веб3 ентертаинмент Студио — рекао је за Цоинтелеграпх: „Било је тешко пронаћи добру музику за мене, проверавајући многе продавнице плоча у Токију, а понекад и у иностранству. Сада је веома доступан путем стриминга.“

Нова парадигма Веб3 алата даје креаторима средства да развију постојећу публику и трансформишу је у заједницу. Односи навијача постали пресудни и никада нису били чвршћи са уметницима у Веб3.

Марцус Феистл, главни оперативни директор Лимевире-а, музичког НФТ тржишта које је првобитно представљало платформу за размјену датотека за пеер-то-пеер, платформу засновану на музици, рекао је за Цоинтелеграпх:

„Индустрија музике и креатора је свакако на ивици промене, прелазећи са Веб2 модела фокусираног на потрошњу садржаја на Веб3 модел фокусиран на власништво над садржајем. Уметници тек почињу да проналазе свој начин да најбоље искористе Веб3 за интеракцију са својом публиком.”

Међу многим случајевима употребе за незаменљиви токени (НФТ), најпреовлађујући је био способност формирања заједница око држача жетона. Експериментисали су успон децентрализованих аутономних организација координирање ових заједница на дигитално изворни начин. Све ово отвара потенцијалне могућности за независне уметнике који су вољни да иновирају у следећој итерацији музичког простора.

Поново ремети музичку индустрију

Музичка индустрија је увек била вољна да испроба нове ствари. Као што је Матијас Тенгблад, извршни директор и суоснивач Цорите — музичке платформе за цровдфундинг засноване на блокчејну — рекао за Цоинтелеграпх: „Када су музички спотови изашли 80-их, то је било потпуно ново и људи нису били сигурни шта да мисле о томе. Усвајање ових ствари често почиње полако, али на крају постаје мејнстрим.”

Веб3 платформе су у раној фази. Већина корисника познаје криптовалуте и има основно техничко разумевање о томе како да комуницирају на ланцу. Како се простор развија, Веб3 музичке платформе могу постати кључни део начина на који издавачи и уметници послују и пласирају се на тржиште.

Могућности које пружа ова технологија олакшавају везе између појединаца истомишљеника који разбијају све претходне баријере за формирање заједнице. „Било је тешко одржавати одличне односе у индустрији,“ размишљао је Сузуки, „стално сам се састајао и поново повезивао са људима који мисле напред.”

Ове иновације нису ексклузивне за оне који су у музичкој индустрији, а млади таленти који потичу из Веб3 могу отворити капије за нови израз и монетизацију. Подстиче однос између уметника, посредника и обожавалаца да пређу у заједницу.

Релатед: Веб3 ствара нови жанр музике вођене НФТ-ом

Музичке иновације омогућавају оним уметницима који тестирају нове технологије да постану следећи афирмисани уметници надолазеће генерације. Ово потенцијално може умањити значај издавачких кућа за успех уметника. Многе дискографске куће се укључују тако што премештају неке од својих активности на ланац и објављују НФТ колекције.

„Увек ће постојати потреба за издавачким кућама, али мислим да су оне које не успеју да се прилагоде променљивом пејзажу у опасности да буду остављене“, рекао је Тенгблад и додао:

„Једном када имате лојалну групу присталица, мислим да вам технологија отвара врата да директно уновчите свој рад, док такође делите предности свог успеха са својим присталицама.

Успешни Мусиц НФТ дропови показују како Веб3 може да поремети модел прикупљања средстава омогућавајући уметницима да оду директно фановима за финансирање. Они уметници који се труде да се ангажују са својом заједницом и изграде директан однос са својом базом обожавалаца имаће највише користи од Веб3.

Од публике до заједнице

Публика се генерално схвата као једносмерни однос, док заједница предлаже двосмерну комуникацију између уметника и његових обожавалаца. Да би заједница била продуктивна, они који су укључени треба да обогате креативни процес тако што активно слушају потребе једни других и предлажу решења за бољитак заједнице у целини. 

Како уметници прелазе на приступ који више води заједница, блокчејн и НФТ омогућавају уметницима да прикупе средства од својих обожавалаца без посредника и нуде јединствене погодности и могућности назад људима који им доприносе. Преовлађујуће платформе су и даље кључно средство за изградњу заједнице и дистрибуцију музике као допуна Веб3 стратегији.

„Приуштиво дигитално снимање довело је до експлозије музичара на ИоуТубе-у који се обраћају својој заједници ради сарадње, тренутних повратних информација, стримова уживо, итд“, прокоментарисао је Тенгблад, „Друштвени медији и програми за ћаскање као што су Твитер, Инстаграм, ТикТок, Телеграм и Дисцорд даје људима који су заинтересовани за оно што радите прилику да се ангажују са више вашег садржаја, повежу се са вама и једни са другима.”

Ако уметник објави нови видео на Иоутубе-у, његова заједница може да допринесе уметниковом раду пружајући тренутне повратне информације и предлажући нове идеје које могу помоћи уметнику да расте и даље развија.

Активности које обавља заједница имају тенденцију да уживају већи утицај и одмах утичу на раст уметника. Уз подршку јаке заједнице, уметници поседују чврсту основу за изградњу каријере.

Недавно: НФТ ће донети криптовалуте милијардама корисника, објашњава инвеститор ВЦ

Процес ангажовања уметника и њихове заједнице мора да постане што је могуће једноставнији. Сузуки је објаснио:

„Веб3 ће дати више моћи уметницима и креаторима како би постојала потреба за образовањем. Посредници могу бити присталице или сарадници у заједници која не пресреће информације или новац."

Ово почиње јасном комуникацијом и тако што ће НФТ учинити доступнијим свима. Приближавање НФТ-а и модела власништва садржаја фановима је оно што ће на крају покренути заједнице уметника, јер ствара много јачу и ексклузивнију везу између обожавалаца и креатора.

„За креаторе, ово значи процес само-укрштања који се лако користи, где могу да креирају свој први НФТ пројекат у само неколико кликова“, закључио је Феситл, „За фанове то значи да можете користити потпуно старатељску услугу без потреба за поседовањем новчаника или директним повезивањем спољног новчаника, пружајући потпуно Веб3 искуство.”

Уметници који су најспремнији да успеју у данашњој индустрији су они који су вољни да искористе сваки расположиви алат за изградњу интерактивне и ангажоване заједнице око свог рада.