Старбуцкс задиркује Веб3 ажурирања свог популарног програма награђивања

Веб3 ће играти улогу у будућности Старбуцксовог популарног програма награђивања, рекао је извршни директор Старбуцкса Хауард Шулц.

„Радимо на веома узбудљивој новој дигиталној иницијативи која се гради на нашој постојећој водећој дигиталној платформи на иновативне нове начине, а све је усредсређено на кафу и – што је најважније – лојалност“, рекао је Шулц током разговора о зарадама компаније у трећем кварталу 3. у уторак. .

Према Шулцу, компанија ће представити нову дигиталну иницијативу 13. септембра, током годишњег Дан инвеститора догађај у Сијетлу.

Иницијатива ће омогућити Старбуцкс-у да надограђује свој тренутни модел ангажовања награђивања, а истовремено ће увести нове методе емоционалног ангажовања купаца, рекао је Шулц, проширујући свој приступ „дигиталне заједнице трећег места” и нуди шири скуп награда.

'Треће место' је социолошки термин који описује простор заједнице између куће и посла.

Извршни директор каже да ове награде укључују јединствена искуства и дигиталне колекционарске предмете са брендом Старбуцкс као награду и елемент изградње заједнице.

„Ово ће створити потпуно нови сет ефеката дигиталне мреже који ће привући нове купце и бити привлачнији за постојеће купце у нашим основним малопродајним објектима“, рекао је он.

Међутим, однос Старбуцкс-а са иницијативама Веб3 није наишао на ентузијазам запослених. У мају, током презентације која је укључивала одељак о НФТ-овима—јединственим блокчејн токенима који означавају власништво над имовином, запосленик који је само дао прво име „Марк“ и који је себе описао као технолога изразио је своје неслагање са плановима компаније, наводећи утицај НФТ-а на животну средину.

„Блокчејн, било да се ради о доказу удела или о раду, није планета позитиван… он ће уништити планету… и чини ме, као технолога, а нисам једини, веома забринут због тога, ова компанија би ишла у том правцу“, рекао је, „Не желим да се овако осећам према Старбаксу.“

Марк је такође тврдио да су НФТ више искључиви него инклузивни.

Неколико НФТ колекција је постало колекционарски предмет високе вредности или „блуе цхип“, од којих је најистакнутија колекција Боред Апе Иацхт Цлуб НФТ. Прошлог месеца, поп икона Богородица је доспела на насловне стране када је рекла: „Била сам паклено склона да добијем мајмуна и заиста конкретна у вези са оним што желим: мајмуна са кожном капом на мотоциклу и разнобојним зубима.

Дотични мајмун, Боред Апе #3756, био је на листи ОпенСеа и коштао је 800.69 ЕТХ, око 1.27 милиона долара у то време.

Старбуцкс је први пут ушао у блокчејн воде пре више од четири године са „пасуљ на чашу” пројекат следљивости за подршку малим пољопривредницима.

Да ли ће купци, запослени или инвеститори прихватити ову најновију Веб3 иницијативу, тек треба да се види. Али Шулц то позиционира као део веће трансформације планиране за корпоративног гиганта.

„Радујемо се што ћемо у потпуности показати снагу и прилику нашег плана за поновно проналажење“, рекао је он.