Технолошке компаније иду испред емитера у простору за оглашавање на мрежи

Простором за видео оглашавање на мрежи су историјски доминирали филмови и емитери, а СуперБовл је био најзначајнији пример велике потрошње у индустрији – за оне који га гледају онлајн. ТВ, стриминг и платформе за забаву покушавају да се преселе у уносан простор недавно са Нетфлик-омНФЛКС
прављење и покретање верзије свог сајта подржане огласима. Међутим, компанија за истраживање технологије Омдиа има насликао променљиву причу за онлајн видео огласе.

Абецеда, амазонкаАМЗН
, Мета и АпплеААПЛ
– примарни и најпознатији технолошки ентитети ће освојити нешто мање од 70% тржишта, искључујући Кину. Ово је једнако око Очекује се да ће ове компаније зарадити 500 милијарди долара прихода од оглашавања на мрежи.

У разговору за Финанциал Тимес, Марија Масалскис, виши аналитичар за ТВ, видео и оглашавање у Омдиа, рекла је: „Историјски, када сте размишљали о великим медијским компанијама [базираним на видео записима, размишљали сте о емитерима,“

„Али сада су оне мале у поређењу са компанијама као што су Јутјуб и Фејсбук [и] најзначајнији део ове приче јесте колико су огромни [одговарајуће матичне компаније] Гугл и Мета постали у поређењу са великим ТВ брендовима".

Користећи интелигенцију потрошача од својих милијарди корисника, технолошке компаније могу да генеришу кампање по мери за оглашиваче. Нешто веома тешко за ТВ, филмску и ширу индустрију забаве без нових система као што су вештачка интелигенција и машинско учење за изједначавање терена. Иако још увек не постоје, ентитети за забаву и даље се ослањају на прошле податке и аналитику слотова да би оглашивачима дали тачну слику. Нешто што су велике технолошке компаније надмашиле и на чему сада користе.

Постоји чак и конкуренција између нових технолошких компанија јер ће растућа платформа друштвених медија ТикТок имати приход од реклама које ће премашити приходе од Мета и ИоуТубе-а заједно до 2027. године, наводи Омдиа.

Наравно, неке некретнине ће увек бити популарне за оглашиваче и то је оно на шта компаније за забаву рачунају. Емисије великих награда попут Оскара су једна од њих. Дизни је такође на јединственом месту јер прикупља информације о потрошачима из различитих извора широм свог великог екосистема. Тематски паркови, платформе за стриминг и одмаралишта само су неки од података које могу да прикупе. Предност ипак остаје на мрежи са ширим капацитетом циљања и могућношћу неприметног прикупљања података.

Државна регулатива такође мења пејзаж са технолошким оглашивачима који се историјски много ослањају на колачиће. Тај модел је сада под притиском Опште уредбе ЕУ о заштити података (ГДПР) међу осталим владиним одељењима широм света који покушавају да подрже захтев људи за приватношћу. Појава веб3 такође утиче на ово са концептом да појединац може да уновчи своје податке.

Дигитални маркетинг је био посебан хит за мање компаније са емитерима док покрећу – или набављају – платформе које олакшавају куповину огласног простора на мрежи. На то се позива британски емитер, ИТВ, и његов рекламни центар Планет В.

As објављено у Блоомбергу, АТМТогетхер.цом је изградио посао и добио је три награде Тво-Цомма Цлуб на годишњем догађају ЦлицкФуннелс.цом. Компанија је генерисала 4 милиона долара у различитим токовима са дигиталним оглашавањем на мрежи, према речима генералног директора Пола Алекса, што је велики разлог за то.

„На крају крајева, купци ће желети да вам дају свој посао, чак и ако имате нешто што је веома упоредиво са тржиштем. Зато је разумевање науке која стоји иза тога како да пласирате себе и своје пословање кључно за не само да будете успешни, већ и за вашу карту да се издвојите од конкуренције. Да бисте били у првих 1% морате бити заштитно лице свог бренда и мислим да је то огромно, посебно ако се људи могу повезати с вама.” Рекао је.

„Коришћење онлајн дигиталног маркетинга на мрежи је било одлично за нас јер смо били у могућности да га директно искористимо за брзе и опипљиве резултате.“

АТМТогетхер.цом је платформа за аутоматизацију која води клијенте да креирају, граде и одржавају сопствене компаније са аутоматским банкоматима (АТМ). Специјализовани су за аутоматизацију, физичко постављање машина и што је најважније едукацију предузетника који се усељавају у простор.

„На крају, ако имате добру идеју или добар посао који помаже људима, имате одговорност да то обавестите, пласирате и комуницирате. Дигитални маркетинг на мрежи је за нас био најисплативији начин.“

Сједињене Америчке Државе су и даље највеће тржиште оглашавања, а Индија, Кина и Аргентина су области брзог раста на које треба обратити пажњу у наредних 5-10 година. Кина посебно има најбрже растуће тржиште онлајн оглашавања на свету.

Да би се даље такмичиле са великим технологијама, компаније за забаву треба да се усредсреде на саме технологије – посебно АИ и МЛ – како би инкапсулирале и користиле податке са погледом на променљиви пејзаж приватности како би искористили своје предности. О коришћењу њиховог јединственог ИП-а, у облику садржаја, такође треба доследно размишљати како би се повећала конкурентска предност у онлајн видео рату који тренутно губе.