Два главна начина на која ће Веб 3.0 поново открити начин на који креатори садржаја зарађују за живот

Суоснивач и извршни директор у Снипфеед.

Раније ове године, платформа за монетизацију ОнлиФанс одлучила је да забрани одређене врсте садржаја НСФВ-а, доводећи многе од њихових креатора, чији је живот зависио од платформе, у застој. Неколико дана касније, суочена са огромним притиском својих корисника, компанија је повукла ову забрану. Паника изазвана овом одлуком је истакла колико су аутори рањиви пред овим моћним платформама, било да се ради о платформи друштвених медија или платформи за монетизацију, од којих обе контролишу видљивост креатора и економске могућности. 

До сада су друштвени медији и платформе за монетизацију пружале креаторима средства за дистрибуцију свог садржаја и генерисање ограниченог прихода. У замену, ове платформе добијају податке и могућност зарађивања путем врхунског нивоа услуге, модела поделе прихода или путем реклама. Штавише, ове платформе задржавају могућност уклањања креатора или садржаја како они желе. Креатори схватају ову, с времена на време, наизглед неправедну погодбу и сада експериментишу са другим средствима дистрибуције.

Неки креатори су почели да мигрирају са ових платформи како би направили сопствене веб странице (где пратиоци могу да пронађу њихов садржај и директно им плате), док су други почели да експериментишу са иновацијама Веб 3.0. На пример, након што је ОнлиФанс покренуо своју забрану, креатори су почели да експериментишу са креирањем нефунбилбилних токена (НФТ), при чему су многи по први пут открили како ова крипто-средства могу да им пруже контролу над дистрибуцијом и монетизацијом њиховог садржаја и сличности.  

Док је Веб 2.0 позиционирао креаторе да зависе од централизованих платформи, иновације Веб 3.0, посебно друштвени токени и НФТ, донеће креаторима слободу од ових платформи и обезбедиће једноставније руте за монетизацију.

1. Друштвени токени 

Друштвени токени, једна од иновација Веб 3.0, омогућавају пратиоцима да оду даље од конзумирања садржаја креатора и додатно им нуде прилику да улажу у развој креатора. На пример, ако би Дикие Д'Амелио, познати креатор и сада музичар, била откривена за неколико година (а не пре неколико година), њени фанови би вероватно могли да је подрже куповином једног од њених друштвених токена и , заузврат, добија „залихе“ у Диксиовој каријери.

Ако би „неоткривена“ Дикси понудила друштвене токене својим раним фановима, имала би потенцијал да одмах прикупи средства, што би јој омогућило да убрза своју каријеру. У овом примеру, токени би такође вероватно повећали њену популарност јер су ови токени обично дизајнирани да награђују пажњу обожаватеља (то је оно што компаније попут Поолс раде).

Када би Дикие направила 1,000 токена, сваки у почетку вредан 100 долара, могла би даље да повећа вредност сваког токена не само да гради своју каријеру већ и додаје погодности за држаоце токена. Ако је понудила приватни концерт за држаче жетона док је на врхунцу своје каријере, сваки жетон би могао бити процењен на 10,000 долара. А ако се узме 700 жетона, Дикси би могла да задржи 300 жетона да би имала користи од свог успеха.

Овде има нијанси, али на крају крајева, друштвени токени обећавају начин на који заједнице креатора могу да окупе свој успон. Међутим, не мислим да су фанови још вољни да купују токене као што многи купују НФТ на ОпенСеа-у — барем не још. Вероватније је да ће фанови почети куповином робе или карте за концерт у замену за жетон.

Чак и ако су токени фасцинантни, они још нису достигли мејнстрим популарност. НФТ, алтернативно, брзо прелазе у мејнстрим, о чему донекле сведочи количина потрошње која се у њих улаже. Један извештај тврди да је број америчких долара размењених за НФТ у К2 2021. био 782 милиона долара, али је у К3 скочио на 5.9 милијарди долара. Са својом растућом популарношћу, НФТ-ови такође већ редефинишу монетизацију креатора.

2. НФТс

НФТ за креаторе, поред тога што ће обожаваоцима омогућити да имају користи од развоја креатора, такође ће обезбедити две значајне прилике за креаторе: 1), омогућити им да понуде јединствена искуства обожаваоцима (слично друштвеним токенима) и 2) обезбедити да бити надокнађени за њихов садржај.

Да бисмо одговорили на прву тачку, НФТ могу понудити купцу не само права на слику већ и права на искуство које је креатор приложио овој слици (тј. сусрет и поздрав). Главна разлика између откључавања искустава са друштвеним токенима у односу на НФТ? Са токенима, креатори могу понудити различита искуства у зависности од количине токена које држи сваки обожавалац, док ће један НФТ вероватно бити наплаћен у складу са искуствима везаним за средство. 

Предвиђам да ће већина НФТ заједница ускоро бити изграђена око личности, а не да буду безличне – прва је чешћа за ову врсту заједнице данас. Једном када се то догоди, вероватно ће НФТ-ови засновани на комуналним услугама доминирати тржиштем. Ово је фокус моје компаније: да омогућим креаторима да изграде нову врсту чланства у НФТ-у за својих „100 правих фанова“, термин који Ли Јин, оснивач и менаџерски партнер Ателиер Вентурес, користи у односу на то колико обожавалаца је потребно креатору да оствари приход за живот. 

Још један занимљив случај за НФТ: обезбеђивање компензације креатора за њихов садржај пропорционално је тренутној вредности њиховог садржаја. Када њихова популарност порасте, повећаће се и вредност њиховог садржаја, а ако је њихов садржај подржан паметним уговором, креатори могу да преузму рез док се њихов садржај препродаје на секундарним тржиштима. На пример, Бипл, дигитални уметник, недавно је продао један НФТ за 69 милиона долара и могао би да настави да зарађује 10% од више од 69 милиона долара ако се његово дело препрода по вишој вредности (и ако његова популарност расте).

Са почетком Веб 3.0, креатори добијају нови скуп алата, а са тим и могућност да се ослободе стиска који су традиционално држале платформе за дистрибуцију. Да би ове платформе опстале, императив је да у своју понуду уграде Веб 3.0 иновације. Ово предстојеће преклапање крипто и економије креатора ће променити животе свакога ко креира утицајан садржај, пружајући им значајну економску прилику и креативну слободу.

Савет за технологију Форбеса је заједница само по позиву за ЦИО, ЦТО и технолошке руководиоце светске класе. Да ли се квалификујем?