САД тужи Гоогле због наводног монопола у оглашавању — најновије технолошке антимонополске тужбе

топлине

Министарство правде и осам држава поднели су у уторак грађанску антимонополску тужбу против Гоогле-а, тврдећи да технолошки гигант злоупотребљава свој монопол на технологију оглашавања на мрежи и да је угушио своју конкуренцију низом аквизиција – најновијим у низу антимонополских тужби против Гугла и друге велике технолошке компаније.

Кључне чињенице

У одело, поднето федералном суду у Вирџинији, Министарство правде наводи да је Гугл „покварио легитимну конкуренцију“ у огласном простору на мрежи кроз „систематску кампању за преузимање контроле над“ онлајн алатима који се користе за олакшавање рекламирања.

Конкретно, у тужби се наводи да је Гугл купио своје конкуренте у области рекламних технологија и да наставља да „одржи своју доминацију“ на мрежи, приморавајући оглашиваче да користе сајт и „ометајући њихову способност да ефикасно користе конкурентске производе“.

Наводни Гоогле-ов монопол ствара недостатке за издаваче веб сајтова и друге онлајн оглашиваче „који се усуђују да користе конкурентске рекламне технолошке производе“ за „високи квалитет или ниже цене“, наводи се у тужби.

Као резултат тога, Гугл је „озбиљно ослабио, ако не и уништио конкуренцију“, док је учинио да „креатори веб сајтова зарађују мање, а оглашивачи плаћају више“, рекао је државни тужилац Мерик Гарланд у конференција за штампу Уторак поподне.

Тужба коју је поднело Министарство правде заједно са Калифорнијом, Колорадом, Конектикатом, Њу Џерсијем, Њујорком, Род Ајлендом, Тенесијем и Вирџинијом, прекршила је савезне Шерманов закон—који забрањује монополизацију и покушај или заверу да се монополизује — и настоји да разбије компанијску услугу технологије реклама тако што је приморава да одустане од дела свог рекламног пословања.

Против

У изјави за Форбс, портпарол Гугла је тврдио да ДОЈ „удвостручује погрешан аргумент који би успорио иновације, повећао накнаде за оглашавање и отежао раст хиљадама малих предузећа и издавача“. Компанија има негирао претходне оптужбе да је монополизовао дигитални огласни простор, као и ранија антимонополска жалба да је избацио ривале преко свог претраживача. Гугл је крајем 2020. тврдио да су његове цене рекламне технологије пале последњих година, што је назвао „обележјима високо конкурентне индустрије“.

Пресудна цита

„Гугл, једна компанија са распрострањеним сукобом интереса, сада контролише технологију коју користи скоро сваки велики издавач веб-сајтова да понуди огласни простор на продају, водеће алате које оглашивачи користе да купе тај огласни простор и највећу размену огласа која одговара издавачима са оглашивачима сваки пут када се тај огласни простор прода“, наводи се у тужби.

Кључна позадина

Тужба је друга коју је Министарство правде покренуло против Гугла. Ан Одело за октобар 2020 поднет под Трамповом администрацијом тврдио је да је Гугл прекршио антимонополски закон тако што је закржљала конкуренција у претраживањима интернета кроз низ „искључујућих пракси“ које су „штетне за конкуренцију“. Суђење ће том предмету кренути у септембру. 2020. године, група држава на челу са државним тужиоцем Тексаса Кеном Пакстоном поднела је још једну тужбу против Гугл-ових сервиса за рекламне технологије, наводећи да су Гугл и Фејсбук користили незаконит споразум да поправе цене оглашавања – Гугл одбијен те наводе. Прошлог јула, група од 36 држава поднела је засебну тужбу наводи Гугл и његова матична компанија Алпхабет прекршили су антимонополски закон узимајући велике накнаде за куповину у својој апликацији Плаи продавница и оптужујући компанију да отежава људима да користе конкурентска тржишта апликација на Андроид телефонима (Гугл је као одговор рекао да су накнаде помаже у покривању трошкова вођења безбедних тржишта апликација).

Изненађујућа чињеница

Бајденова администрација је настојала да појача антимонополско спровођење. Успешно је блокирао спајање издавачких компанија Симон & Схустер и Пенгуин Рандом Хоусе прошле године, и представља изазов за савез између Америцан Аирлинес и ЈетБлуе, Метина планирана аквизиција компаније виртуелне реалности У оквиру и Мицрософт-ова куповина гиганта видео игрица Ацтивисион Близзард. Федерална трговинска комисија је такође тужи Фацебоок матична компанија Мета због аквизиције Инстаграма и ВхатсАпп-а, након што је претходна тужба против Мете из Трампове ере била избаце од савезног судије.

Велики број

7.9 милијарди долара. Толико је Гоогле узео током трећег фискалног квартала 2022. преко своје „Гоогле мреже“ веб-сајтова и апликација на којима оглашивачи могу да приказују огласе.

Тангент

Акције Гоогле-ове матичне компаније Алпхабет пале су за скоро 1.2% на дан, смањивши се на 98.63 долара од 2 часова. Цена акција компаније је претрпела велики ударац откако је достигла врхунац на 148.93 долара у новембру 2021, што је део ширег пада технолошких акција.

Даље читање

САД тужи Гоогле због ескалације антимонополске борбе због тржишта огласа (Блоомберг)

Гоогле Антитруст: 14 најексплозивнијих оптужби (Форбес)