Незаменљиви токени, или НФТ, постали су једно од тржишта о којима се највише расправља у крипто простору ове године. Недавни извештај компаније Цоинтелеграпх Ресеарцх открио је да продаја НФТ-а тежи рекорду од 17.7 милијарди долара до краја 2021.
Ово би могао бити случај, јер су бројни мејнстрим брендови почели да лансирају НФТ. Према недавном истраживању компаније Баин & Цомпани и онлајн платформе за луксузну моду Фарфетцх, дигиталне интеракције са потрошачима постају све важније за брендове. У извештају се посебно наводи да је „дигитална интеракција са колегама у порасту када се одлучите за куповину производа“. Као такви, незаменљиви токени који су директно везани за брендове и њихове потрошаче сада су важнији него икада раније.
Разумевање шта корисност значи за модне НФТ
Иако је приметно да су мејнстрим издавачке куће као што су Адидас, Долце & Габбана и друге већ објавиле НФТ-ове, показало се да је услужни програм који стоји иза непроменљивих токена прави кључ успеха модног бренда. Каринна Грант, ко-извршни директор Тхе Дематериалисед, дигиталног модног тржишта, рекла је за Цоинтелеграпх да су комуналне услуге оно што дају сврху и вриједност непромјењивим токенима:
„Баш као у стварном животу, где физичка картица може да скенира да приступите клубу, услужни програм може бити било шта, од коришћења НФТ-а као чланске пропуснице до могућности ношења средства у игри, или укључивања одрживости или друштвеног одговорност за купце НФТ-а.”
Грант је приметио да је Дематеријализовани експериментисао са вишеструким облицима корисности са сваким од модних НФТ дрипова које је платформа лансирала. Објаснила је да су претходна издања укључивала услужне програме као што је ношење или играње 3Д средства у проширеној стварности или откључавање приступа заједницама брендова. „Са распродатом НФТ колекцијом Ребеке Минкоф у септембру, највиши ниво НФТ-а је откључао ВИП приступ искуствима бренда на годину дана.“ Она је додала: „Колекција „к Ендлесс“ Карла Лагерфелда пружила је прилику власницима Карлових колекционарских предмета, ИРЛ и УРЛ улазницу за догађај бренда у Паризу 2022. године, који ће укључивати још једно лансирање на којем ће само власници Карла бити позвани да учествују. ”
Постало је јасно да модни НФТ морају понудити неку врсту ангажовања потрошача, омогућавајући брендовима да комуницирају са појединцима иу физичком и у дигиталном свету. Авери Аккинени, председник ВаинерНФТ — консултантске агенције за НФТ — рекао је за Цоинтелеграпх да, иако корисност неких НФТ-ова може бити једноставно ради уметности, брендови који покрећу НФТ захтевају дубљу функционалност изграђену на постојећој заједници.
На пример, Аккинени је рекао да је ВаинерНФТ недавно помогао глобалној модној кући Цоацх да лансира своју прву НФТ колекцију, која феатуред осам Цоацх Холидаи животиња из дигиталне игре бренда Снов Цити. Аккинени је додао да је лансирање НФТ-а такође било у знаку прославе 80. рођендана Цоацх-а, што је резултирало стварањем 80 јединствених дигиталних уметничких дела са осам Цоацх-ових празничних животиња.
Аккинени је објаснио да сваки дигитални тренер НФТ такође даје право почетним власницима да добију једну бесплатну физичку торбу направљену по наруџбини 2022. „Нешто што је тренер желео да уради је да истражи овај нови свет НФТ-а, али је желео да у начин који не би комерцијализовао њихов ИП или тражио од потрошача да плате за било шта“, рекла је она. Да би се ефикасно ангажовао са заједницом тренера, Аккинени је напоменуо да су тренерски НФТ-ови подељени бесплатно током 17. и 24. децембра ове године:
„Тренер НФТ-ови су могли потраживати на блокчејну Полигон. Тренер се побринуо да се не комерцијализује прерано и да научи о простору за процену потражње да види да ли је њихова публика заинтересована за НФТ.
Модни НФТ такође морају да функционишу у Метаверзуму
Чињеница да брендови сада морају да комуницирају са потрошачима и виртуелно и у стварном животу је такође додала додатни слој техничке корисности НФТ-овима. Како се наводи у најновијем извештају о луксузној роби компаније Баин & Цомпани, „нове кључне речи и фразе — као што су метаверзум, персонализација на нивоу и технолошка група — доћи ће у први план како индустрија буде расла и еволуирала“.
Као такве, неке компаније су почеле да истражују НФТ у Метаверсе. На пример, Пет Креве — компанија за е-трговину одеће за кућне љубимце — недавно је отворила дигитални комерцијални простор у заједници Метаверсе познат као „СхибаВерсе“. Аллисон Алберт, оснивач и главни извршни директор Пет Кревеа, рекла је за Цоинтелеграпх да компанија промовише свој бренд тако што ће своју НФТ одећу за кућне љубимце приказати у Метаверсе-у који садржи псе балоне под називом „Схибалоонс“.
Према Алберту, НФТ-ови Пет Кревеа ће се носити као јединствени дизајни који одговарају Шибалонима. Док је Алберт истакао да се ови костими могу држати и заменити на различитим Схибалоон псима у оквиру СхибаВерсе-а, Пет Креве користи овај дигитални комерцијални простор као још један облик ангажовања бренда или маркетинга. „Можемо се повезати са купцима који воле псе у Метаверсе-у који је усредсређен на псе. Ово долази до наше базе купаца у потпуно другачијем маркетиншком елементу.“
Осамнаестогодишња модна марка Мисхка такође је ушла у НФТ простор са својим познатим логом очне јабучице. Колекција од 18 НФТ-ова позната је као „Тхе Кееп Ватцх Црев“ или скраћено „КВЦ“. Грег Мисхка, оснивач Мисхка НФТ-а и Кееп Ватцх Црев-а, рекао је за Цоинтелеграпх да је Кееп Ватцх најиконичнији и најпознатији елемент брендирања Мисхке, како за фанове тако и за уличну одјећу и модну заједницу.
С обзиром на јаку корисничку базу етикете, Мисхка је објаснио да су КВЦ НФТ следеће поглавље за бренд. „КВЦ је ваша улазница у оно што ми волимо да зовемо МИСХКАВЕРСЕ. Непосредне комуналије укључују доживотне попусте и ексклузивну робу“, објаснио је он. Мисхка је додао да издавач ради на интеграцији Веб3 елемената на своју веб страницу. „Ово би омогућило потрошачима да верификују НФТ-ове које поседују како би приступили ексклузивним страницама и исписима преко веб локације.
Да ли модни НФТ и даље треба да буду везани за физичке предмете?
Иако се корисност модних НФТ-ова протеже даље од једноставног нуђења дигиталних предмета повезаних са физичким добрима, неки у индустрији верују да је ово и даље једна од најважнијих функција. На пример, Грант је приметио да је повезивање физичких ставки са дигиталним НФТ-овима критичан део процеса усвајања за незаменљиве токене свих категорија. Она је елаборирала:
„Имамо веома интересантну подељену перспективу са нашом тренутном заједницом, при чему половина тражи више физичких, а половина тражи више само дигиталних. Међутим, када анкетирамо ван наше тренутне заједнице, цифра је много већа. Ово има смисла јер власници НФТ-а први пут или нови власници имају тенденцију да и даље држе традиционалнија уверења да су физички производи „вреднији“ од дигиталних.
Понављајући Гранту, Мишка је прокоментарисао да је важно имати физичке ствари које се могу потраживати или постићи стицањем нечега у Метаверсе јер већина потрошача још увек живи у „стварном свету“.
Због тога не би требало да буде изненађење што је мејнстрим модна марка попут Цоацх поклонила НФТ држаче физичким лажним торбама направљеним по наруџбини. Занимљиво је, међутим, да је Аккинени споменуо да понекад власници НФТ-а не откупљују своје физичке артикле, што се показало као случај са другим капљицама повезаних са брендовима окренутим потрошачима. „ВаинерНФТ је остварио сарадњу под називом „Анвар Царротс к Веефриендс“, која је била колекција продата у Нордстрому и доступна свим власницима „Селф-Аваре Харе“ НФТ-а. Тек након неколико подсетника, власници су преузели физичке предмете“, прокоментарисала је она.
Модни НФТ ће бити тренд
Пораст НФТ-а у 2021. години показао је раст који напредује за главне брендове. Док су компаније попут Никеа већ предузеле кораке да уђу у Метаверсе, више етикета ће следити њихов пример. Ово је постао случај како се свет креће ка дигиталним пословним моделима, који су такође промовисани порастом ЦОВИД-19. На пример, Алберт је објаснио да Пет Креве још увек није сигуран како ће се ЦОВИД-19 одиграти 2022. године, напомињући да су тренутни ланци снабдевања и даље поремећени:
„Морамо да заштитимо своје опкладе на алтернативне токове прихода. Улазак у метаверзум који је у складу са вредностима наше компаније значи да можемо да додамо додатне токове прихода кроз уметничке НФТ-ове и дигиталне носиве уређаје.
Грант је даље приметио да је Тхе Дематериализед узбуђен због „лансирања која мењају понашање“, што укључује коришћење НФТ-а за ометање физичких производних метода. Међутим, важно је истаћи да ће се брендови на свом путу суочити са изазовима.
Према Гранту, модне куће ће наићи на три главне препреке, а прва је промена у размишљању када је реч о вредности Веб3 и дигиталном власништву. Друго, Грант је објаснио да је разумевање сврхе и наратива покретања НФТ-а важно: „Ми подржавамо лансирања која су део дугорочних стратешких обавеза према Веб3, а не маркетиншки трик за краткотрајно повећање прихода.
Коначно, Грант је истакао да ће главним брендовима бити изазов да обезбеде 3Д дизајн средстава у кући. Ипак, Грант остаје оптимиста да ће ови изазови бити решени: „Усвајање у мејнстрим ће доћи када се више великих модних брендова, утицајних и креатора буде укључило.
Извор: хттпс://цоинтелеграпх.цом/невс/унлоцкинг-утилити-ис-кеи-фор-фасхион-брандс-лаунцхинг-нфтс-ин-2022