Блоцкцхаин повећава вредност медијских права за НФЛ, НБА и све спортове

Спортске лиге и конференције традиционално се ослањају на масовне послове са централизованим медијским платформама као што су ЕСПН, ФокФОКСА
, ЦБС, НБЦ и ТНТ да максимизирају вредност својих медијских права. У скорије време, неке од технолошких платформи, попут АмазонаАМЗН
анд АпплеААПЛ
улазе у борбу за надметање за та права.

Блоцкцхаин је децентрализована, дигитална књига која потврђује и јавно бележи трансакције без потребе за папиром или посредницима. Ово омогућава безбедно и транспарентно вођење евиденције и бржи и ефикаснији начин пословања, посебно када се ради о великом броју малих трансакција.

Као резултат тога, блокчејн има потенцијал да револуционише начин на који спортска права искоришћавају НФЛ, НБА, МЛБ и сви власници спортских медија. Коришћењем безбедносних и децентрализационих карактеристика блокчејна, микро трансакције могу бити ефикасније, ангажовати фанове на најперсонализованији начин и омогућити нове токове прихода у све директнијем свету потрошача (ДТЦ).

Са порастом технологије стриминга и све већом потражњом за персонализованијим искуствима, лиге су већ укључиле више ДТЦ приступ у своју стратегију. НБА и МЛБ су покренули ДТЦ понуде, а НФЛ је прошле године увео НФЛ+, колекцију игара које се могу емитовати уживо. У сваком случају, ове ДТЦ понуде су предмет свеобухватних медијских послова са медијским „платформама“ које често укључују ексклузивна права на емитовање игара.

На пример, након што НБА прода ексклузивна медијска права на листу својих игара ЕСПН-у и ТНТ-у, нуди преостале игре ДТЦ у великим пакетима. Међутим, како улазимо у следећу фазу еволуције спортских медија, блоцкцхаин технологија ће променити начин на који ценимо и продајемо медије.

Комесар НБА лиге Адам Силвер је изјавио да сваки тренутак сваке НБА утакмице има потенцијално другачију вредност. На пример, бесмислена игра на табели има мању вредност од два претендента који играју за прво место у конференцији или дивизији. На више микро нивоу, блиска утакмица је вреднија од избијања, а последњи минут важне утакмице или утакмице у плејофу има још већу вредност. Импликације свега овога су да се делови игара могу продати кроз микро трансакције из минута у минут користећи динамичко одређивање цена. Ова новооткривена прилика ће довести до тога да лиге преиспитају своје стратегије медијских права као што су то чиниле када се кабловска телевизија појавила као додатна и/или алтернативна опција за бесплатно емитовање телевизије.

Релевантно за овај развој догађаја, НБА се бори са дилемом: њена млада публика навијача коју оглашивачи прижељкују често конзумирају клипове и истакнуте делове на друштвеним медијима уместо да гледају преносе уживо. Пошто величина публике одређује величину накнаде за права коју плаћају емитери, требало би да НБА (или друге лиге) продају одређене програме на велико медијским платформама, али ускрате могућност директног обраћања корисницима на игре које нису покривени уговором и задржавају право да продају појединачне игре или у најмању руку, делове игара. Ове микро-трансакције, које покреће блоцкцхаин, могу бити привлачније овој млађој публици која има апетит за конзумирањем кратког, персонализованог садржаја.

Природа и обим тих микро трансакција биће предмет интензивних преговора са тим медијским платформама јер ће тврдити да ће њихова публика бити канибализована. Међутим, ово је исти аргумент који је изнесен када је уведен стриминг уживо и уверен сам да ће ови преговори бити решени неким обликом компромиса.

Под претпоставком да је лига задржала ова права, навијачи би могли да поставе упозорење да аутоматизују куповину ако се ради о 'затворској утакмици' или да престану да гледају/плаћају ако се ради о пропусту. Замислите да можете да купите само НФЛ игре у којима су ваши играчи фантазије у игри у недељу, уместо да морате да купујете недељну карту.

Ову исту блокчејн стратегију би лиге могле да користе да побољшају ангажовање навијача и монетизацију у својим емисијама стварањем нових доживљаја гледања за нову генерацију љубитеља спорта. Један од примера је креирање интерактивних емисија које се састоје од позива у реалном времену на акције попут „ковања уживо“ где се КР кодови појављују на екрану у кључним тренуцима и фанови могу да одговоре на тривијална питања како би освојили награде или куповали преко НФТ-а. Ово би могло да подстакне обожаваоце да гледају уживо и да стекну право да зараде ствари или купе „тренутке које се вреднују“ када буду сведоци невероватне представе. Замислите да добијете НФТ ПОАП (доказ присуства) за сведочење како Стивен Кари чини игру победником са .6 на сату. То је нешто што вреди пренети својој деци.