Директори попут покојног Џека Велча отелотворују бескрајне могућности капитализма

Када је био извршни директор Цоца-Цоле, покојни Роберто Гоизуета био је опсесивно фокусиран на то да своје акционаре обогати. Није било говора о „капитализму заинтересованих страна“, о настојањима Кока-коле у ​​заједници или о отварању радних места. Гоизуета је своје дане проводио марљиво радећи за оне који су своју уштеђевину усмерили у Цолу, и критикован је управо због тога. Наводно је било бездушно фокусирати се на профит над људима...

Заправо, хвала Богу за Роберта Гоизуете. Током година када је био извршни директор од 1981. до 1997., вредност Цоца-Цоле је порасла са 4 милијарде долара на $ КСНУМКС милијарди. И у том процесу, Атланта (где је седиште Цоца-Цоле) је трансформисана. Све врсте културних знаменитости имају Вудрафа причвршћене за њих, захваљујући огромним скоковима у филантропији од наследника Роберта Вудрафа (председника Цоца-Цоле од 1923-1985), и који су гледали како вредност њихових акција Кока-коле расте током Гоизуетиног времена као ДИРЕКТОР. Прошетати Универзитетом Емори значи видети Гоизуету наизглед свуда где год погледате због тога што Универзитет има једну од највећих задужбина на свету захваљујући великој изложености акцијама кока-коле; изложеност која је касније финансирала све врсте стипендија за студенте Еморија. А ту је и прича о педијатру по имену Билл Ворен. Ворен је у раном детињству добио акције кока-коле, да би видео како њихова вредност снажно расте 1980-их и 90-их. Ово последње му је пружило финансијску слободу да затвори своју медицинску праксу, само да би посветио своје време помагању породицама у центру Атланте у њиховим медицинским борбама.

Гоизуетина изузетна достигнућа су ми пала на памет док је читала Њујорк тајмс колумнисте Дејвида Гелеса недавни напад о покојном Џеку Велчу. Са циљем да промовише своју нову књигу под насловом Човек који је сломио капитализам, све што је Геллес заиста урадио било је да сигнализира потенцијалним купцима да ће читати мало тога што раније нису читали. И то их је врло мало научило много пута када су први пут прочитали о наводним ужасима шефова компанија мотивисаних профитом. Иста критика опсесивног фокуса на профит, другачији извршни директор.

На банални и лако опонашан начин, Геллес је написао како је Велчова каријера „дефинисана посвећеношћу максимизирању краткорочног профита по сваку цену“. Где смо то већ чули? Ако тражите оригиналност, чини се да је књига погрешна.

После чега Гелес противречи себи. Заиста, признајући да је вредност ГЕ порасла са 14 милијарди долара на 600 милијарди долара током Велчовог времена на месту генералног директора, Геллес је несвесно открио како је окренут будућности Велч је управљао компанијом. Као што је сваки инвеститор могао објаснити Геллесу, популарна идеја „кварталног капитализма“ у којој се профит максимизира без обзира на дугорочни период није пут до додворавања акционара. То је случај јер су цене акција спекулације о томе колико ће компанија зарадити у будућности. Пошто јесу, радње које се предузимају ради краткорочне добити на штету дугорочног здравља логично се сусрећу са смањеним проценама.

Ако неко сумња у ово, све што треба да ураде је да размотре Амазон. Гелес је можда премлад да се сећа својих раних дана као јавна компанија, али популарна досјетка је била да је Амазон „Амазон.орг“. Добили сте? Осим што су током дугог периода без профита, акције Амазона биле прилично добре дале су поверење инвеститора да Џеф Безос поставља компанију за снажну зараду у будућности. Да су акције ГЕ-а биле тако добре док је Велч био под контролом, доказ су оних са стварном кожом у игрици да је Велцх веома профитабилно фокусиран на сутра.

Уместо да призна ову истину, Гелес се повлачи неоригиналности због које се осећа тако пријатно. Он тврди да је Велчов фокус на акционаре „нанео више штете него користи“ за њега „подстичући раст ГЕ-а уз немилосрдну серију спајања и аквизиција које су извукле ГЕ из његових индустријских корена и покренуле талас корпоративне консолидације који би смањио конкуренцију у индустријама разнолики као авио-компаније и медији.” Књиге би се могле писати, али имајући донекле кратко на уму, рећи ће се да је у модернизацији ГЕ-а Велч то спасао. Заиста, који су то послови који су икада били уздигнути загрљајем застоја? Што се тиче смањене конкуренције, када је Велч преузео ГЕ, много више Американаца није летело авионом у односу на оне који јесу, а тада је телевизија била углавном ограничена на три мреже. Премотавање унапред у садашњост и лет било где је јефтина норма, плус није нереално сугерисати да ће „телевизија“ ићи путем писаће машине и телефонске говорнице, тако да су безбројни медијски концепти који се надмећу за наше очи све време, било где и на уређаји који се не налазе у нашим породичним собама.

Увек непријатно због мисли које нису хиљаде пута раније писали други пословни новинари који гризу глежњеве, Геллес се жали на Велчове „искривљене приоритете“ који су, између осталог, довели до „стагнирања плата“ и „затворених фабрика“ широм САД Гелесова тврдња је да је Велч створио тренд ниске плате и затварања фабрика међу имитираним извршним директорима, али шта би он могао да мисли? Ако занемаримо да је репутација ГЕ-а под Велчом била „Генероус Елецтриц“, не можемо занемарити да ни за један посао било где у свету, увек и свуда циљ амбициозних је да остваре тржишни удео у Сједињеним Државама. Молим вас размислите о овој истини. Ако се свет заиста и истински бори да задовољи потребе америчког народа, да ли би заиста могло бити тачно оно што Гелес пише о „стагнирајућим платама“ откако је Велч преузео ГЕ?

Што се тиче „затворених фабрика“, пре сто година Њујорк је био најважнија производна локација у САД. Није данас. Гелес се сигурно губи на нијанси, али оно што уништава градове, државе и државе није затварање фабрике, већ приањање за фабрике које представљају прошлост. Њујорк напредује управо зато што је оставио прошлост у прошлости. То је оно што привлачи таленат. „Затворене фабрике” нису оставиле америчке градове иза себе, али је одлазак талентованог људског капитала у потрази за бољим могућностима посла јесте. Гелес би задрхтао, али жалећи за „затвореним фабрикама“ каналише Доналда Трампа.

Гелес још једном каналише Трампа критиком велшких ученика и њиховог прихватања „оутсоурцинга“, и чини то игноришући то његово сопствено Њујорк тајмс пребацује штампање својих новина безбројним фабрикама широм САД. Срећом јесте. То су сјајне новине и ангажовање спољних сарадника значи да све више и више нас свакодневно чита физички производ. Рад подељен се зове напредак. Послови нису коначни како Гелес замишља. Оне су последица улагања, а улагања прате продуктивност.

Гелс додаје да је већина Велчових ученика „пропала“ једном на месту генералног директора, само да би он предвидљиво промашио поенту. Наравно, већина њих није успела. То што су урадили објашњава Велчову огромну плату, а такође и Гоизуету, Џобса и безброј других. Када би било ко могао да буде бриљантан на месту генералног директора, то би се одразило на смањену надокнаду.

У исто време, Велчов спектакуларан боравак на месту генералног директора редефинисао је за инвеститоре колико генерални директори могу да постигну. Као резултат тога, потрага за следећим Велчом је наравно кренула у бекство. Ово објашњава зашто је толико „неуспешних“ извршних директора данас добро надокнађено. Да би поједноставили ствари за Геллеса, квотербекови такође добијају огромне плате иако је већина њих пропала. Они са пуким потенцијалом да трансформишу посао или тим уживаће у великом низу удварача.

Пишући критику Велча, Гелес је заборавио основну економију. Или никад није стигао да то научи. Али оно што би требало да га највише посрами јесте то што је управо такав Очигледан.