Како Ален Едмондс слави 100 година америчког обућарског заната

Аллен Едмондс, бренд фине мушке обуће, слави стогодишњицу, основан 1922. у Белгији, ВИ. Одаје почаст својој прошлости тако што зарања у своју архиву да објави ограничена издања колекционарских стилова, као што је класични Мора Доубле Монк модел, и гледа у своју будућност нудећи Мора у верзији за патике.

Сада са седиштем око десет миља низ пут у Порт Вашингтону, Ален Едмондс има присну прошлост. Стекао је генерацију доживотних следбеника након што је снабдевао обућу америчкој војсци и морнарици током Другог светског рата. И то је био избор за сваки председник на дан инаугурације од Роналда Регана, Џорџа ХВ Буша, Била Клинтона и Џорџа В. Буша док Барак Обама није прекинуо традицију. До данас је продато преко 12 милиона пари ципела.

Још увек произведена у САД, једна је од само 200 америчких компанија за производњу обуће које се овде производе, у односу на више од 300 из 2002. И неоспорни је лидер у мушкој обући произведене у Америци од када је Јохнстон & Мурпхи, основан 1850. године, затворио преостале УС фабрике пре пет година.

Са колико год 100% од Обућа вредна 86 милијарди долара који се овде продају увезени, амерички обућари су раса која умире. Данас је само око 11,000 људи запослено код произвођача обуће, у поређењу са преко 20,000 у 2002. години, а не раде сви у фабрици.

Ален Едмондс нема намеру да пусти свој тајни сос од америчког заната и квалитета. „Ален Едмондс има 100-годишње наслеђе америчке израде, квалитета и аутентичности“, рекао је Џеј Шмит, председник КалересаЦал
, који је купио компанију 2016. за 255 милиона долара. „Имамо доказану формулу која добро функционише и функционише.”

Компанија запошљава 135 занатлија, многе 2. и 3. генерације произвођача, који помажу у обуци следеће генерације кроз програм шегрта.

„То је дугогодишња традиција за нашу компанију, јер је наш модел високог квалитета где свака ципела пролази кроз процес од 212 корака и додирује је до 60 руку“, рекао је он.

Шмит такође каже да је Ален Едмондс подржавао одрживост много пре него што је постала модерна. Купци су одувек могли да пошаљу пар похабаних ципела на комплетно реновирање.

„У просеку се сваке године преради око 26,000 пари ципела и ми смо вратили у промет више од милион пари ципела“, рекао је он. „Наше ципеле су доживотна инвестиција јер се пар обично може преправити до четири пута.

Прилагођавање је још једна важна компонента формуле Алена Едмонда. Током прераде, купац може да промени карактеристике свог постојећег пара, као што је додавање гумених или обојених ђонова, а компанија такође нуди потпуно прилагођене ципеле приликом куповине новог пара.

„Све то радимо. Ми га дизајнирамо, производимо, продајемо и израђујемо. Повезани смо са нашим купцима колико бренд може бити“, наставио је Шмит.

У складу са својим наслеђем, Аллен Едмондс одржава селективну дистрибуцију. Поседује преко 60 продавница и веб страницу, а носе га ексклузивни малопродајни партнери као што је НордстромЈВН
. Његова директна продаја потрошачима је подељена око 50/50 између брендираних продавница и веб странице.

Иако Цалерес не открива појединости о сваком бренду у сегменту извештавања о портфељу брендова, укључујући Сама Еделмана, Виониц, Натурализер, Рика, Бловфисх и друге, пословање са брендом напредовало је за 20% у односу на претходну годину и допринело је милијарду долара укупној вредности компаније. 1 милијарди долара прихода у 2.8. Позната обућа, са око 2021 малопродајних локација, је његов други сегмент извештавања.

Колико год Ален Едмондс слави своје наслеђе, он корача у будућност тако што поново осмишљава своје класичне стилове за следећу генерацију мушкараца који иду у моду. На пример, оксфорд ципела са капом на Парк Авенуе првобитно представљена 1982. и даље је њен најпродаванији стил, али се сада нуди и на ђону који је лежернији и савременији.

„С обзиром на наше наслеђе, имамо велико богатство из које можемо да црпимо. Открили смо да следећа генерација купаца поново открива класику, али можемо брзо да се окренемо да поново замислимо те класике у различитим материјалима и ђоновима који могу да се крећу од хаљине до лежерног до викенда, укључујући патике, чизме, мокасине и наравно, пословне ципеле и свечана одећа“, рекао је Шмит

Када је компанија приметила људе који се враћају на друштвене догађаје након пандемије, брзо је представила свој оксфордски класик Царлиле са равним прстима са лакираним горњим делом који је одмах доспео у један од њених десет најбољих стилова прошлог пролећа.

„Људи имају тенденцију да мисле о мушким муштеријама као о некаквим неандерталцима, али истина је да је нашим купцима заиста стало до тога како изгледају и ми имамо понешто за сваког од њих“, наставио је.

Да би показала колико можете бити елегантни у Оксфорду Парк Авенуе, компанија је наручила признате фотограф Билли Кидд да сними 100 познатих и не тако познатих, али све заједно изузетних људи који носе пар. И у складу са данашњом инклузивном културом, у каталогу су представљене жене, деца, па чак и пси.

„Нико не гради стари бренд тако што стоји на месту“, рекао је Шмит и уверен да ће будућност бренда Аллен Едмондс бити још већа од његове прошлости.

„Они кажу: 'Шта иде около, дође', а ми видимо људе који се враћају из пандемије са жељом да поседују мање, боље ствари. Наше ципеле нису јефтине – Оксфорд Парк Авенуе се продаје за 395 долара – али то је инвестиција која траје и траје.

„Повезани смо са нашом прошлошћу, повезани са овим тренутком и остаћемо повезани у будућности у наредних 100 година“, самоуверено је узвикнуо.