Келлогг се раздваја у 3 компаније које се фокусирају на грицкалице, житарице и биљну храну

Келлогг планира да се одвоји у три независна јавна предузећа, одвајајући своје култне брендове на различите послове за грицкалице, житарице и биљке.

Акције компаније порасле су за чак 8% у претпродајном трговању, али су се затвориле за само 1.9%.

Ово саопштење у уторак долази деценију након што је Келогг купио Принглес за 2.7 милијарди долара, што је сигнализирало прелазак компаније на фокусирање на глобални посао са грицкалицама са људима који све чешће једу између оброка. Келог, заједно са ривалима као Фрито-Лаи-власник ПепсиЦо Власник Орео колачића Монделез, су се нагнули у тренд увођењем више грицкалица и куповином мањих брендова. Монделез је у понедељак рекао да купује Цлиф Бар за 2.9 милијарди долара.

Продаја житарица, напротив, стагнира у САД јер људи једу у покрету и посежу за већим избором опција ујутру. Брендови укључујући Специал К, Фроот Лоопс и Рице Криспиес деценијама су били основа компаније Келлогг, али се више не виде као кључни покретачи раста компаније. Пандемија је накратко оживела категорију житарица јер је више потрошача доручковало код куће, али Келлогг очекује сталан раст прихода за своје пословање са житарицама у Северној Америци у будућности.

„Они који су се 2012. чешали о споразуму са Принглесом без преклапања не би требало више да се чешају. То је наслеђени северноамерички бизнис који се није уклапао у планове менаџмента, а данашња објава то чини коначним“, написао је аналитичар Цонсумер Едге Џонатан Фини у белешци клијентима.

Келог је од 2018. разматрао спинофф као потенцијалну стратегију, рекли су директори инвеститорима на конференцијском позиву у којем се расправљало о најави у уторак. Извршни директор Стеве Цахиллане рекао је да сва три предузећа имају "значајан" самостални потенцијал, иако компанија истражује алтернативе, укључујући потенцијалну продају за своје биљно пословање.

Комбиновано, Келлоггова дивизија заснована на биљкама и северноамерички посао са житарицама чинили су око 20% прихода компаније прошле године. Преостали послови укључују ужине, резанце, међународне житарице и брендове смрзнутог доручка у Северној Америци.

Очекује се да ће спиноффи без пореза бити завршени до краја 2023.

Имена за нове компаније још нису одређена, а предложени менаџерски тимови за два спинофф-а биће објављени до првог квартала следеће године. Цахиллане ће остати као извршни директор глобалне компаније за грицкање.

У том послу ће се налазити брендови као што су Принглес, Цхеез-Ит, Поп-Тартс и РКСБАР, а прошле године је пријавио приход од 11.4 милијарде долара. Око 10% те продаје долази од растућег пословања са резанцима у Африци, док још 10% долази од Егго вафла и пословања са смрзнутим доручком. Северна Америка ће представљати скоро половину прихода компаније.

Компанија која је фокусирана на грицкалице ће такође тражити да допуни свој портфолио путем аквизиција, каже Цахиллане.

Предложена компанија за производњу житарица у Северној Америци прошле године остварила је продају од 2.4 милијарде долара. У блиској будућности, спинофф би се фокусирао на опоравак од поремећаја у ланцу снабдевања и враћање изгубљеног тржишног удела. Келлогг очекује да ће генерисати стабилан приход током времена као самостална компанија уз побољшање профитних маржи.

„То је прилично стабилан посао, који помало опада“, рекао је Цахиллане за ЦНБЦ Сара Еисен на „Кутија за пливање“. након објаве, додајући да очекује више иновација и изградње бренда од спиноффа, јер његови брендови неће морати да се такмиче са Принглес или Цхеез-Ит за ресурсе.

Келлоггово одељење за биљке ће користити Морнингстар Фармс као свој главни бренд. Прошле године је компанија пријавила продају од 340 милиона долара. Ако се заврши, спин-офф нуди инвеститорима још једну игру акција на бази биљака Беионд Меат, која није остварила квартални профит скоро три године, а њене акције су ове године пале за 63%.

Седишта за три предузећа остаће непромењена. И северноамеричка компанија за производњу житарица и спинофф за биљну храну биће смештени у Баттле Црееку у Мичигену. Глобална компанија за грицкање ће задржати своје корпоративно седиште у Чикагу, са још једним кампусом у Баттле Црееку.

Келогг још није одлучио како ће поделити своју дивиденду између три компаније, рекао је Цахиллане за ЦНБЦ.

Прочитајте целокупно саопштење овде.