Безалкохолно пиво ће наставити да расте у 2023

Почетак „сувог јануара“, месеца када многи људи избегавају да пију алкохол, обично доноси повећан ниво пажње на безалкохолна пића. Али извршни директор једне од водећих компанија за производњу безалкохолног пива рекао је да потражња за безалкохолним пивима цвета дуже од једног месеца.

„Ово је тренутак који смо чекали у овој категорији“, рекао је Билл Схуфелт, извршни директор Атхлетиц Бревинг-а, у емисији ЦНБЦ „Скуавк Бок“ у среду.

Дуго успавана категорија у широј индустрији пива, безалкохолно пиво је доживело скок у небо последњих година јер су већи пивски гиганти попут АБ ИнБев Хеинекен лансирање нових производа као и појаву независних пивара као што је Атхлетиц Бревинг. АБ Инбев, који поседује брендове као што су Будвеисер, Цорона, Мицхелоб и Модело, раније је поставио циљ да 20% своје количине пива буде безалкохолно и са ниским садржајем алкохола до 2025.

Недостатак квалитетних опција безалкохолног пива био је подстицај за Шуфелта, бившег трговца у Поинт72 Ассет Манагемент Стевеа Цохена, да 2017. године покрене компанију са седиштем у Конектикату, која се фокусира искључиво на безалкохолно пиво.

„[Безалкохолно пиво] је прешло од нечега што је износило 0.3% категорије пива и напитка са потпуним накнадним размишљањем и напитком у казненим кутијама до нечега што је заиста узбудљиво, аспиративно и на неки начин преобликује начин на који размишљају савремени одрасли“, рекао је Шуфелт.

Шуфелт је рекао да безалкохолна пива сада чине више од 2% свих пива које се продају у америчким продавницама прехрамбених производа, ау неким националним трговачким ланцима то је више од 8% њихове категорије пива.

Са све више потрошача који бирају безалкохолна пива у померању ка здравијим алтернативама за пиће и сигурнијим навикама за пиће, глобално тржиште безалкохолног пива је порасло на 22 милијарде долара у 2022. години, према ГМИ Инсигхтс, чији пројекти би могли да достигну 40 милијарди долара до 2032. Према Ниелсену, безалкохолно пиво је порасло за 20% у САД у малопродајним доларима у прошлој години.

Ипак, безалкохолно пиво чини мали проценат укупног светског тржишта пива, које се процењује на више од 750 милијарди долара.

Али раст свеобухватне категорије помогао је Атхлетиц Бревингу, за који је Шуфелт рекао да има 55% тржишног удела занатског безалкохолног пива. Атхлетиц Бревинг је имао 37 милиона долара прихода у 2021, што је трогодишњи раст прихода од 13,071%, према Инц. Магазинеу.

У новембру, Кеуриг др Пеппер је уложио 50 милиона долара у Атхлетиц Бревинг, добивши мањински удео у капиталу сличан осталим водећим инвеститорима пиваре као што су ТРБ Адвисорс и Аллианце Цонсумер Гровтх. До данас, Атхлетиц Бревинг је прикупио више од 175 милиона долара.

Ова најновија инвестиција омогућава Атхлетиц Бревинг-у да инвестира у своје погоне у Конектикату и Сан Дијегу, помажући пиварској компанији „да буде потпуно диференциран произвођач безалкохолног пива“, рекао је Шуфелт.

„То је инвестиција коју нико други не улаже у овој категорији, тако да Атлетик то заиста вуче напред“, рекао је Шуфелт. „Премашили смо највеће велике брендове у укупној категорији и ове године смо на путу да постанемо играч број један у целини.“