Бројне стратегије нису успеле да врате оглашиваче на Твитер

Са Елон Муск који је пристао да поднесе оставку на место генералног директора након што је спровео анкету на Твитеру питајући да ли треба да се повуче а 57.5% од 17 милиона испитаника је рекло да, поставља се питање ко би требало да води посрнуло предузеће и како ће некога да намами на то.

Један потенцијални кандидат који је у априлу рекао Маску да је извршни директор Твитера његов технолошки инвеститор Џејсон Калаканис послао је своју сопствену анкету на Твитеру – са емоџијима који показују да је то у шали – питајући га да ли он, инвеститор и бивши технолог Дејвид Сакс или „Други“ треба да буде именован за генералног директора. Иронично, већина испитаника је гласала за „Остало“.

Касније је твитовао, можда у шали, „Ко би желео најјаднији посао у техници И медијима?! Ко је довољно луд да води твитер?!?!” Други корисник је твитовао да би технолошки инвеститор Џо Лонсдејл требао добити посао, он је одговорио: „Лол, не хвала. Чини се да не постоји превелико интересовање за посао људи који би имали вештину да воде компанију.

Акције Тесле пале су за 18% ове недеље и пале су за више од 60% откако је Муск најавио своје планове за куповину Твитера Инц. Јасно је да акционари Тесле верују да он проводи превише времена на Твитеру, будући да је скоро увек генерални директор више компанија у исто време лоше завршава. Муск сада поседује акције у Тесли вредне 52 милијарде долара.

Чак званичници НАСА-е су почели да питају да ли његове недавне промене на Твитеру одвлаче пажњу од питања живота или смрти која утичу на доношење одлука у СпацеКс-у.

Дана 20. децембра, дугогодишњи Теслин инвеститор Рос Гербер је твитовао да је време за промене рекавши да „цена акција сада одражава вредност без извршног директора“.

Јасно је да су пред Маском многи изазови на Твитеру, али онај који мора одмах да се реши је привлачење његове основне базе оглашивача назад на платформу. Компанија је очигледно усред хаотичног нереда, са запосленима који се пуштају лево-десно, а оглашивачи – хлеб и путер пословања Твитера – напуштају брод у масама.

Алармантна статистика истраживачке фирме Патхматицс недавно је објављена у Тхе Валл Стрет Јоурнал-у—отприлике 70% од 100 најбољих Твитер оглашивача није трошило на Твитер недељу која се завршава 18. децембра. И иако су Муск и његов тим недавно одржали састанке са главним оглашивачима недељама, нису били у стању да их намаме да се врате.

С обзиром на то да је скоро 90% прихода Твитера од 5.1 милијарде долара остварено од реклама прошле године, ово би требало да буде Масков главни приоритет, а не откривање чији налози треба да се суспендују или поново активирају. Твитер је неким оглашивачима понудио да упореде долар за долар у износу до милион долара ако то учине до краја године. Међутим, чак ни овај економски подстицај није био довољан да се многи врате на брод.

Масков тим се састао са оглашивачима и рекао им да праве иновације како би омогућили корисницима да директно купују, додају више видео могућности и развију алате како би осигурали да се непожељан садржај не појављује поред њихових огласа.

Неки купци огласа рекли су да ће сачекати док се ови алати већ не развију пре него што одлуче да ли да се врате на Твиттер, посебно с обзиром на то да ћемо вероватно ући у рецесију. Говорећи у уторак на Твиттер Спацес-у, Муск је рекао да оглашивачи траже висок повраћај улагања на своје оглашавање. „Њихови захтеви нису нејасни или ирационални или било шта друго. Они су као, сасвим разумни.”

Међутим, неки оглашивачи су се жалили на политизацију Твитера, посебно Маск који је твитовао непосредно пред изборе на средини мандата да гласачи независног мишљења гласају за републикански конгрес.