Звезда ПГА турнеје Џастин Томас шири Јеванђеље о безбедности сунца

Пре три године, Џастин Томас, тренутно осми на званичној светској ранг листи голфа, био је суочен са страхом од меланома. Двоструки велики шампион уочио је необичан младеж на левој потколеници и отишао на преглед код свог дерматолога. Те вечери у 9:30 добио је поруку од свог доктора да му се јави. Тада су се потврдили страхови ЈТ. Речено му је да има рак коже у раној фази.

На срећу, израслина се још није проширила и хируршки је уклоњена без даљих компликација. Али четка петнаестоструког победника ПГА Тоура са Великим Ц је била позив за буђење. Томас је објавио своје ожиљак од операције на Инстаграму, позивајући своје пратиоце да буду прегледани. Пре неколико месеци он је своје залагање за заштиту од сунца још више покренуо лансирањем линије крема за сунчање под називом ВеарСПФ.

„Схватам да сам био веома срећан што сам га ухватио већ раније. Ово је невероватно време да искористим своју платформу за ширење речи и то не само међу мојим пријатељима и вршњацима у голфу. Покретањем ВеарСПФ-а покушавамо да ширимо реч широм света“, каже Томас.

„Када носим шортс, изгледа као да ме је ујела ајкула. Волео бих да сам раније имао слику како је кртица изгледала и како је мала јер су сви одушевљени и не верују. Када људи размишљају о раку коже, замишљају ово огромно нешто на свом телу што је тако очигледно да се истакне. Овај младеж који сам имао је био веома, веома мали, али сам могао рећи да је изгледао чудно. Боје нису биле исте, ивице су биле назубљене, а не кружне и нешто у вези са тим није изгледало како треба“, додаје он.

Свакодневно професионални голфери проводе сате изложени штетним ултраљубичастим зрацима док корачају по пловним путевима током турнирских рунди и задржавају се на полигонима док усавршавају ударце. Томасова колекција ВеарСПФ удвостручује се као најава јавне службе безбедности на сунцу са порукама бренда које промовишу ношење креме за сунчање – било да је у питању њихов или нечији производ.

Давање приоритета заштити од сунца испред профита има снажан одјек чувене Патагонске кампање „Не купујте ову јакну“. Произвођач одеће на отвореном охрабривао је потрошаче да подрже напоре у заштити животне средине и држе под контролом свој угљенични отисак купујући само оно што им је потребно, док је, наравно, постигао огромне награде за односе с јавношћу у том процесу. Та порука је одјекнула јер је постојала аутентична веза са еколошки свесном историјом бренда, а надамо се да ће ЈТ-ово утицајно лично искуство помоћи ВеарСПФ-у да упије сличну добру вољу.

„Џастин Томас је створио бренд који је сам по себи друштвени узрок. Томас има убедљиву причу о томе зашто му је ношење креме за сунчање важно. С обзиром на то да се бави спортом са сталним сунцем и да му је у младости дијагностикован рак коже, постоји аутентичност и хитност у његовој посвећености“, каже Ањали С. Бал, ванредни професор маркетинга на Бабсон колеџу.

„Само име је метод едукације потрошача. Делује као информативни позив на акцију који свом потрошачу говори шта тачно цени“, наставља она.

Томас се често залаже за заштиту од сунца током тренинга када га његови вршњаци и партнери у игри стално питају за велики ожиљак на нози.

„Обећавам вам да не постоји ниједна особа са којом разговарам о томе која не оставља питање шта су радили, било да су то људи који никада нису били код дерматолога или нису били већ Кс година“, Томас каже, додајући да рани знаци могу бити нешто што можда нећете сами приметити осим ако не одете на преглед.