Зашто спортска права и даље расту док гледаност на играма опада?

Права на емитовање већине спортских догађаја настављају да расту, упркос чињеници да гледаност и даље опада. Овај тренд је погоршала пандемија коронавируса, због које је присуство многих телевизијских догађаја било ограничено или непостојеће. Јасно је да гледаоци сматрају да су утакмице уживо без навијача на трибинама мање убедљиве од оних са страственим навијачима у позадини.

Пример за то су Зимске олимпијске игре 2022., које су биле катастрофа на више фронтова, од којих су многи били повезани са пандемијом коронавируса, са недостатком гледалаца на трибинама вероватно у корену Игара у Пекингу који је објавио најниже оцене у историји Олимпијских игара. Ни временска зона није помогла, са Пекингом 13 сати испред ЕСТ.

У просеку 11.4 милиона гледалаца укупно је забележено на НБЦ-јевим мрежама и његовом онлајн сервису Пеацоцк током ударног термина, што је пад од 42% у односу на Зимске игре у Јужној Кореји у Пјонгчангу 2018. Летње олимпијске игре 2021. забележиле су исту стопу пада као и овогодишње Зимске игре, пад од 42% у 17 дана одржавања догађаја у поређењу са играма 2016. које су одржане у Рио де Жанеиру, Бразил.

Игре 2022. такође су имале негативан утицај на кинеску економију, јер су милијарде потрошене на инфраструктуру попут стадиона, нових хотела и ресторана. Кинески председник Си Ђинпинг рекао је још 2015. да ће створити нову туристичку индустрију у земљи. „То ће инспирисати преко 300 милиона Кинеза да учествују у зимским спортовима ако победимо, што ће у великој мери допринети развоју међународне олимпијске ствари“, рекао је он. 

Спортски модел емитовања је очигледно покварен — накнаде за права за Зимске игре 2022. (део много већег уговора) су процењене на 15% више од онога што су платили за игре 2018. Ипак, менаџмент у Цомцасту
ЦЦЗ
НБЦ Универсал из корпорације покушао је да позитивно утиче на лицитирање игара – што ће вероватно умирити инвеститоре с обзиром на то да је компанија 2014. године потписала пакт којим је осигурала олимпијска права до 2032. за 7.75 милијарди долара.

Председник НБЦ Спортс групе Пит Беваква рекао је новинару да је ниво гледаности утакмице у Пекингу у оквиру онога што процењују одељења за продају и истраживање мреже. Међутим, он је признао да је пандемија подстакла слабе оцене, указујући на потешкоће попут малог броја гледалаца, спортиста који носе маске, нема породице и пријатеља на трибинама и „веома оштрих протокола у Кини“ у вези са ЦОВИД-19.

Ово је довело до тога да НБЦ задржи свој тим за најаву у САД, а не у Пекингу. „Имали смо 1,600 људи у Стамфорду [Конектикат] и 600 људи у Пекингу. Обично би то било преокренуто за нас“, рекао је он. Напоменуо је да је то „био апсолутни хоумран за Пеацоцка“. Међутим, он је одбио да коментарише да ли су игре донеле профит или не.

Цомцаст је пријавио приход од 1.8 милијарди долара од Летњих олимпијских игара у Токију 2021. године, упркос чињеници да су игре по први пут у историји одложене (отказане су током Првог светског рата (1) и Другог светског рата (1916 и 1940)). Очекује се да ће приходи од утакмица у Пекингу бити много мањи.